Processos constitutivos da imagem pública de Lula : caravana e resistência no ABC na propaganda do PT e cobertura da Folha de São Paulo

• Autor(a) principal: Neckel, Ângelo Jorge
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/196379
• topic: Imagem pública; Propaganda política; Silva, Luiz Inácio Lula da, 1945-; Folha de S. Paulo (Jornal); Credibility; Public image; Charismatic leadership; Visibility

Esta dissertação analisa o processo de construção da imagem pública de Luiz Inácio Lula da Silva durante o período pré-eleitoral de 2018, a partir da produção de visibilidade da propaganda política do PT e da cobertura jornalística do veículo de referência Folha de São Paulo para obtenção da credibilidade relacionada ao reconhecimento da liderança carismática, importante para adesão de ideias e ações junto à opinião pública. Os dois principais acontecimentos protagonizados por Lula visibilizados pela propaganda do partido e cobertura do jornal nesse período são a Caravana Lula pelo Brasil – etapas Nordeste e Sul, e o ato de resistência de Lula no Sindicato dos Metalúrgicos do ABC paulista, ambos entendidos como públicos e midiáticos. Os principais conceitos teóricos trabalhados estão relacionados à imagem pública, segundo as perspectivas de Baldissera (2006), Gomes (2004) e Weber (2007, 2009); à democracia representativa, de acordo com Thompson (1995) e Dahl (2001); aos espaços de visibilidade, conforme as proposições principalmente de Barthes (1990, 2006, 2011), Landowski (1992) e Thompson (1995); ao acontecimento, conforme Coelho (2013), Quéré (2005, 2005b, 2011) e Rebelo (2005); aos estudos de jornalismo (MIGUEL; BIROLLI, 2002; TUCHMAN, 1999; ZAMIN, 2014); aos estudos de propaganda política (DOMENACH, fev. 2005); carisma (WEBER, 2015); estereótipos sociais (LIPPMANN, 2008) e opinião pública (ESTEVES, 2016). Os principais conceitos teórico-metodológicos utilizados foram aqueles vinculados à semiologia, a partir de Barthes (op. cit.) e Landowski (op. cit.), para a análise das fotografias. Os textos e fotos também foram analisados a partir de categorias relacionadas a regimes de visibilidade, para perceber o que é visibilizado ou encoberto acerca dos acontecimentos protagonizados por Lula. Também há utilização de categorias de análise inspiradas nas características de personalidade vinculadas ao carisma do líder político, com base no conceito de Max Weber (2015). A aferição da imagem pública se dá por investigação da dedutível credibilidade conferida às versões de Lula a partir dos parâmetros da visibilidade compartilhada entre partido e jornal, no que permite perceber a competência da propaganda e do presidenciável na administração de visibilidades, e o reconhecimento das características próprias do líder carismático ou de suas contrapartes, a respeito de Lula, decorrido o período pré-eleições. Pode-se concluir que os principais aspectos sobre Lula reforçados na propaganda política do PT e reconhecidos na cobertura do jornal mostram-no como líder incontestável dentro do PT, reverenciado por seguidores, preocupado com o bem-estar desses e disposto para combates políticos. O reconhecimento de características opostas sobre a personalidade e ações políticas de Lula apontam para a tentativa de aglutinar as esquerdas no país, ao mesmo tempo em que é atribuído radicalismo a aliados, movimentos sociais e eleitores próximos ao ex-Presidente, segundo a cobertura da Folha de São Paulo. No jornal, também prevalecem versões que criminalizam Lula, acusando-o de crimes de corrupção, embora textos opinativos e interpretativos do jornal indiquem versões favoráveis a ele, com menos recorrência.