Advertising platformisation in virtual reality immersive

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Zilles Borba, Eduardo
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
eng
Título da fonte: Comunicação, Mídia e Consumo (Online)
Texto Completo: https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2733
Resumo: This article approaches the advertising communication in immersive Virtual Reality (VR). In a theoretical and empirical research, reflections are tensioned and articulated on brands appropriation of VR medium characteristics – based on the phenomenon of believability – to produce communication experiences with potential consumers. In addition to theoretical review on advertising and promotional industries, VR and the concept of believability in immersive environments (metaverses, simulators, videogames), the article does a practical exercise to explore an advertising case. Based on qualitative data, the plataformisation in immersive environments is discussed, as well the role of believability dimensions to study brand communication in VR.
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spelling Advertising platformisation in virtual reality immersive Plataformização da publicidade em ambientes imersivos da realidade virtual: metaversos, marcas e acreditabilidadeRealidade virtualmetaversopublicidadeindústrias promocionaiscomunicação das marcasVirtual realitymetaverseadvertisingpromotional industrybrand communicationThis article approaches the advertising communication in immersive Virtual Reality (VR). In a theoretical and empirical research, reflections are tensioned and articulated on brands appropriation of VR medium characteristics – based on the phenomenon of believability – to produce communication experiences with potential consumers. In addition to theoretical review on advertising and promotional industries, VR and the concept of believability in immersive environments (metaverses, simulators, videogames), the article does a practical exercise to explore an advertising case. Based on qualitative data, the plataformisation in immersive environments is discussed, as well the role of believability dimensions to study brand communication in VR.O artigo aborda a comunicação publicitária em plataformas imersivas da Realidade Virtual (RV). Numa pesquisa teórica e empírica são tensionadas e articuladas reflexões sobre as marcas se apropriarem das características do meio RV – a partir do fenômeno da acreditabilidade – para produzir experiências de comunicação com potenciais consumidores. Além da revisão teórica sobre publicidade e indústrias promocionais, da RV e do conceito de acreditabilidade em ambientes imersivos (metaversos, simuladores e videogames), o artigo faz exercício prático de exploração a uma peça publicitária. Assim, a partir de dados qualitativos, discute-se a plataformização da publicidade em ambientes imersivos, bem como o papel de dimensões da acreditabilidade para estudar a comunicação das marcas em RV.Escola Superior de Propaganda e Marketing2023-04-27info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/273310.18568/cmc.v20i57.2733Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 20 No. 57 (2023): JANEIRO/ABRILComunicação Mídia e Consumo; Vol. 20 Núm. 57 (2023): JANEIRO/ABRILComunicação Mídia e Consumo; v. 20 n. 57 (2023): JANEIRO/ABRIL1983-707010.18568/cmc.v20i57reponame:Comunicação, Mídia e Consumo (Online)instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)instacron:ESPMporenghttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2733/1217https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2733/1220Copyright (c) 2023 Comunicação Mídia e Consumoinfo:eu-repo/semantics/openAccessZilles Borba, Eduardo2024-02-12T13:30:24Zoai:ojs.revistacmc.espm.br:article/2733Revistahttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/oaiPRIhttp://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/oaithoff@espm.br||revistacmc@espm.br1983-70701806-4981opendoar:2024-02-12T13:30:24Comunicação, Mídia e Consumo (Online) - Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)false
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