As aparências enganam: quando a marca não marca bons resultados

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lana, Jailson
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Partyka, Raul Beal, Lana, Jeferson, Marinho, Sidnei Vieira
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: GVcasos
Texto Completo: https://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/72080
Resumo: No final dos anos 1980, nasceu a Rovian, uma pequena empresa familiar do setor de confecções de vestuário de Brusque (SC). Diante das dificuldades da área, buscou um trabalho de construção de marca como forma de se consolidar no mercado. Este caso é orientado a discutir se as estratégias para a construção de marca foram desenvolvidas corretamente e propor medidas que poderiam ter sido tomadas em paralelo para que o resultado em vendas também melhorasse.
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