O patrocinio de grandes eventos dentro de uma estratégia de comunicação organizacional como forma de melhorar o posicionamento da imagem da marca: no setor de cervejarias

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Vanderléia Ricardo da
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/31324
Resumo: O marketing de marcas com planejamento detalhado de brandy equaty, pode identificar valores que gere confiança, durabilidade, qualidade entre outros adjetivos positivos envolvendo os sentidos do consumidor, tornando-se um diferencial na hora da compra, fazendo com que seu produto seja escolhido dentre tantos outros da mesma categoria. O trabalho é intenso, dentro dos limites da empresa perante o tamanho de diferentes mercados, que destacam forças e fraquezas, empenhando-se em oportunidades e desafiando ameaças a fim de conquistar o consumidor, compreendendo o que ele realmente busca, atendendo as necessidades empresariais e do consumidor, formulando estratégias do composto de marketing, e, visando a participação de mercado ativa diante do desempenho de seu produto. Assim de forma linear traçar o caminho do ambicioso posicionamento, com aspectos do real cenário mercadológico, prospectando resultados de captação, manifestando alma da marca e sua diferenciação, percebida ou não pelos clientes. Com público-alvo definido e alinhado dentro dos objetivos da marca, neste estudo aproximamos o posicionamento com a comunicação. A comunicação forma de atingir o mercado por meio de mensagens, levando ao conhecimento de valores únicos, simulando ou até mesmo realizando uma experiência de forma atraente. Interagindo com o consumidor potencial, e, influenciando outros públicos reforçando a lembrança da marca por meio de uma série de ferramentas, presente em diferentes mídias. A promoção de vendas provoca a resposta do público demonstrando resultados eficazes, assim o patrocínio de eventos, utilizado como estratégia de comunicação de massa, aparece no mercado com inovações aproximando o consumidor potencial, neste acontecimento onde temáticas envolvem a imagem da marca de maneira lúdica, movendo anualmente milhões de pessoas à diversão manifestando vontade e desejos de diferentes públicos. O estudo de caso da indústria cervejeira discursa sobre os eventos, Skol Beats e Boteco Bohemia, que harmonizam toda estratégia de comunicação, com a valorização da imagem da marca através de patrocínio de eventos, proporcionando a experiência, em ambiente descontraído motivando o consumo de seus produtos
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