Comportamento do consumidor JAC motors

• Autor(a) principal: Ramos, Bárbara de Almeida
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/33427
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Automóvel; Chinês; Consumidor; Automotivo; Jac Motors

O presente projeto de monografia se propõe a analisar e estudar o comportamento do consumidor Brasileiro diante de um automóvel de origem chinesa entrante no mercado nacional. Pretende identificar e entender o(s) motivo(s) que possam ter contribuído e ainda contribuem para gerar esta barreira, tanto do ponto de vista do consumidor, quanto relacionado ao posicionamento da marca. Para tanto, busca compreender quais os fatores mais importantes levados em consideração pelo consumidor Brasileiro no momento da pesquisa e aquisição de um automóvel, e quais são as principais influências neste momento, por meio de pesquisa bibliográfica e também observatória. E ainda estudar o posicionamento da marca diante das expectativas deste consumidor. A empresa escolhida como objeto deste trabalho é a Jac Motors, pois trata-se de uma marca de automóveis de origem chinesa que possui dois anos de atuação no mercado Brasileiro, portanto passa pelo estágio proposto para estudo do presente projeto. Para realizar o mapeamento das informações necessárias o projeto buscará reunir conceitos referentes ao comportamento do consumidor como tema principal deste estudo. Esperase que, com a conclusão, seja possível compreender os motivos que levam o consumidor Brasileiro a alimentar esta barreira diante do automóvel chinês