Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Tavares, Victor Goulart
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/36498
Resumo: Partindo do conceito de in-game advertising, o uso de publicidade nos jogos, esta pesquisa analisa a relação do público gamer com o uso dos jogos digitais como media publicitária, com foco na publicidade altamente integrada. Esta assenta no pressuposto de que o in-game advertising pode ser utilizado como não apenas uma forma de publicidade, mas também como uma ferramenta de ampliação do conteúdo dos jogos digitais, criando uma experiência de gameplay mais imersiva para os jogadores. Com base em duas etapas de pesquisa, uma qualitativa, por meio de entrevistas, e uma quantitativa, através de um inquérito, concluiu-se que, com o uso adequado, o in-game advertising amplia o conteúdo do jogo de forma interessante para o público, expande o gameplay e pode, ainda, gerar uma nova fonte de receita para as desenvolvedoras de jogos digitais.
id RCAP_3881fd824d4249530d1e29dae74806dc
oai_identifier_str oai:comum.rcaap.pt:10400.26/36498
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidadeIn-game advertisingJogos digitaisGamesPublicidade digitalProduct placementPublicidade altamente integradaimersãoCo-criaçãoCo-brandingPartindo do conceito de in-game advertising, o uso de publicidade nos jogos, esta pesquisa analisa a relação do público gamer com o uso dos jogos digitais como media publicitária, com foco na publicidade altamente integrada. Esta assenta no pressuposto de que o in-game advertising pode ser utilizado como não apenas uma forma de publicidade, mas também como uma ferramenta de ampliação do conteúdo dos jogos digitais, criando uma experiência de gameplay mais imersiva para os jogadores. Com base em duas etapas de pesquisa, uma qualitativa, por meio de entrevistas, e uma quantitativa, através de um inquérito, concluiu-se que, com o uso adequado, o in-game advertising amplia o conteúdo do jogo de forma interessante para o público, expande o gameplay e pode, ainda, gerar uma nova fonte de receita para as desenvolvedoras de jogos digitais.Starting with the in-game advertising concept, the application of advertising in games, this research analyzes the relation created between gamers and the use of digital games as an advertising media, with a focus on highly integrated advertising. This is based on the assumption that in-game advertising can be used not only as an advertising form but also as a tool that can amplify digital games content and create a more immersive gameplay experience. With two phases, a quantitative one based on online questionnaires and a qualitative one, based on interviews, it was concluded that, when applied the right way, in-game advertising can amplify the game content creating more interest from the gamers, expand the gameplay and even create a new source of income for the game studios.Silva, Sérgio Vinhas daMorais, RodrigoRepositório ComumTavares, Victor Goulart2021-05-14T11:00:48Z2021-04-01T00:00:00Z2021-04-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.26/36498202723844porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-09-05T14:39:38Zoai:comum.rcaap.pt:10400.26/36498Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:13:34.027772Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
title Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
spellingShingle Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
Tavares, Victor Goulart
In-game advertising
Jogos digitais
Games
Publicidade digital
Product placement
Publicidade altamente integrada
imersão
Co-criação
Co-branding
title_short Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
title_full Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
title_fullStr Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
title_full_unstemmed Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
title_sort Como o in-game advertising altamente integrado é recebido pelo público gamer e qual o impacto disso na publicidade
author Tavares, Victor Goulart
author_facet Tavares, Victor Goulart
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Silva, Sérgio Vinhas da
Morais, Rodrigo
Repositório Comum
dc.contributor.author.fl_str_mv Tavares, Victor Goulart
dc.subject.por.fl_str_mv In-game advertising
Jogos digitais
Games
Publicidade digital
Product placement
Publicidade altamente integrada
imersão
Co-criação
Co-branding
topic In-game advertising
Jogos digitais
Games
Publicidade digital
Product placement
Publicidade altamente integrada
imersão
Co-criação
Co-branding
description Partindo do conceito de in-game advertising, o uso de publicidade nos jogos, esta pesquisa analisa a relação do público gamer com o uso dos jogos digitais como media publicitária, com foco na publicidade altamente integrada. Esta assenta no pressuposto de que o in-game advertising pode ser utilizado como não apenas uma forma de publicidade, mas também como uma ferramenta de ampliação do conteúdo dos jogos digitais, criando uma experiência de gameplay mais imersiva para os jogadores. Com base em duas etapas de pesquisa, uma qualitativa, por meio de entrevistas, e uma quantitativa, através de um inquérito, concluiu-se que, com o uso adequado, o in-game advertising amplia o conteúdo do jogo de forma interessante para o público, expande o gameplay e pode, ainda, gerar uma nova fonte de receita para as desenvolvedoras de jogos digitais.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-05-14T11:00:48Z
2021-04-01T00:00:00Z
2021-04-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.26/36498
202723844
url http://hdl.handle.net/10400.26/36498
identifier_str_mv 202723844
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799130002280677376

Registros relacionados