Marketing Social: Kairós

• Autor(a) principal: Braz, Amélia Martins Parreira
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/3621
• topic: Economia social; Economia solidária; Empresas de inserção; Iniciativas solidárias; Marketing social; Social economy; Solidary economy; Insertion enterprises; Solidary initiatives; Social marketing

A realização desta investigação tem como objectivo elaborar Linhas de orientação e sugestões para um Plano de Marketing para a empresa de Economia Solidária – Kairós – recorrendo a um estudo realizado na zona de actuação da mesma – ilha de São Miguel, Açores. O estudo, que teve como principais objectivos apurar a percepção da imagem da Kairós e recolher opiniões dos indivíduos em relação à mesma, foi aplicado presencialmente a 200 pessoas. Assim, o método utilizado para a escolha do público-alvo foi o de amostragem por conveniência. A visão de Marketing para uma empresa que actua na área do social tem diversas especificidades, isto é, características próprias, pelo que não se pode pensar em realizar um Plano de Marketing para uma empresa deste tipo, da mesma forma que se realiza para uma empresa comum, dita comercial. Assim, tanto na realização do questionário, como na elaboração das sugestões para o Marketing para a Kairós, procurou-se ter essas especificidades em conta. As conclusões deste trabalho têm, então, como base a aplicação dos questionários, os resultados obtidos através destes, e a reflexão de Marketing esboçada para a Kairós.