A importância da marca do distribuidor no mercado dos electrodomésticos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cavalinhos, Sílvia Rodrigues
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/3038
Resumo: O presente trabalho, pretende fazer uma abordagem sobre a situação das marcas do distribuidor no mercado dos electrodomésticos, a forma como o consumidor as percepciona e como se comporta. É inicialmente revista a temática da gestão de marca e as particularidades das marcas do distribuidor. Aborda-se a situação actual do mercado dos electrodomésticos, na Europa e em Portugal, e ainda uma breve síntese teórica sobre o produto “electrodoméstico”, com o objectivo de explanar a importância das suas especificidades para o estudo. Os principais intervenientes no circuito de distribuição de electrodomésticos em Portugal e o mercado nacional são também analisados. Foi também efectuado um estudo empírico, em que é aplicado um questionário a uma amostra de 211 inquiridos. As respostas recolhidas permitem retirar conclusões sobre as suas opiniões e comportamentos de compra perante os electrodomésticos de marca do distribuidor. Da análise feita através das frequências e cruzamento das variáveis estudadas observa-se a atitude positiva que os consumidores têm perante os electrodomésticos de marca do distribuidor e como os factores da qualidade e do preço são determinantes na escolha de um electrodoméstico.
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