O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alves, Katarina Andrea Silva
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.11/8363
Resumo: Persiste a ideia errada de que o branding é somente uma questão de identidade visual, porém este engloba toda a parte de gestão da marca. O branding é visto como um desafio estratégico complexo delineado pela criação e preparação de uma marca capaz de enfrentar a concorrência no mercado onde se irá inserir. É assim importante entender o papel do branding perante uma marca em fase de rebranding. Este projeto, tem como campo de investigação o branding, investigando as áreas do rebranding, design de comunicação e marketing. Este projeto, passa por entender as interseções entre o design de comunicação e o marketing no âmbito do rebranding, em específico da marca G3. Pretende-se com este projeto, desmitificar o papel do design de comunicação no processo de rebranding de marcas inseridas no setor desportivo. Em específico, compreender como pode o design de comunicação e o marketing, clarificar, definir e orientar o rebranding da marca G3, de que forma pode uma nova estratégia de comunicação e de marketing adequada à marca, criar impacto. A metodologia é mista e de carácter qualitativo, é aplicada ao longo do projeto exploratório. É pensada desta forma, com o objetivo de conseguir amplificar os métodos de estudo a aplicar sobre o tema principal. Neste projeto são abordados todos os pontos cruciais ao design de comunicação e marketing, desde a criação de uma estratégia de comunicação até à criação de raiz de uma marca e a validação desta. Todos estes pontos fundamentados de forma teórica e prática para uma melhor compreensão do “porquê?” da aplicação de cada.
id RCAP_de43f4794d63aa90781121dee164422c
oai_identifier_str oai:repositorio.ipcb.pt:10400.11/8363
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3RebrandingMarketingDesign de comunicaçãoSurfIdentidade visualCommunication designVisual identityDomínio/Área Científica : HumanidadesPersiste a ideia errada de que o branding é somente uma questão de identidade visual, porém este engloba toda a parte de gestão da marca. O branding é visto como um desafio estratégico complexo delineado pela criação e preparação de uma marca capaz de enfrentar a concorrência no mercado onde se irá inserir. É assim importante entender o papel do branding perante uma marca em fase de rebranding. Este projeto, tem como campo de investigação o branding, investigando as áreas do rebranding, design de comunicação e marketing. Este projeto, passa por entender as interseções entre o design de comunicação e o marketing no âmbito do rebranding, em específico da marca G3. Pretende-se com este projeto, desmitificar o papel do design de comunicação no processo de rebranding de marcas inseridas no setor desportivo. Em específico, compreender como pode o design de comunicação e o marketing, clarificar, definir e orientar o rebranding da marca G3, de que forma pode uma nova estratégia de comunicação e de marketing adequada à marca, criar impacto. A metodologia é mista e de carácter qualitativo, é aplicada ao longo do projeto exploratório. É pensada desta forma, com o objetivo de conseguir amplificar os métodos de estudo a aplicar sobre o tema principal. Neste projeto são abordados todos os pontos cruciais ao design de comunicação e marketing, desde a criação de uma estratégia de comunicação até à criação de raiz de uma marca e a validação desta. Todos estes pontos fundamentados de forma teórica e prática para uma melhor compreensão do “porquê?” da aplicação de cada.Abstract : Many people have the misconception that branding is only connected with visual identity, but it encompasses the whole part of brand management. Branding is seen as a complex strategic challenge, outlined by the creation and preparation of a brand, capable of facing the competition in the market where it will be inserted. It is therefore important to understand the role of branding in a brand undergoing rebranding. This project’s research field is branding, investigating the areas of rebranding, communication design and marketing. This project aims to understand the intersections between communication design and marketing in the scope of rebranding, specifically of the G3 brand. This project aims to demystify the role of communication design in the rebranding process of brands in the sports sector. Specifically, to understand how communication design and marketing can clarify, define, and guide the rebranding of the G3 brand, and how a new communication and marketing strategy appropriated to the brand, can create impact. The methodology is mixed and qualitative in nature, and is applied throughout the exploratory project. It is thought of this way, with the objective of being able to amplify the study methods to be applied on the main theme.This project addresses all the crucial points of communication and marketing design, from the creation of a communication strategy to the creation from scratch of a brand and its validation. All these points are grounded in a theoretical and practical way for a better understanding of the “why?” of the application of each.Martins, Daniel RaposoRepositório Científico do Instituto Politécnico de Castelo BrancoAlves, Katarina Andrea Silva2023-02-24T14:46:55Z20222022-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.11/8363TID:203236882porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-18T01:47:55Zoai:repositorio.ipcb.pt:10400.11/8363Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:47:10.640848Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
title O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
spellingShingle O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
Alves, Katarina Andrea Silva
Rebranding
Marketing
Design de comunicação
Surf
Identidade visual
Communication design
Visual identity
Domínio/Área Científica : Humanidades
title_short O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
title_full O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
title_fullStr O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
title_full_unstemmed O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
title_sort O design de comunicação e o marketing no processo de rebranding da marca G3
author Alves, Katarina Andrea Silva
author_facet Alves, Katarina Andrea Silva
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Martins, Daniel Raposo
Repositório Científico do Instituto Politécnico de Castelo Branco
dc.contributor.author.fl_str_mv Alves, Katarina Andrea Silva
dc.subject.por.fl_str_mv Rebranding
Marketing
Design de comunicação
Surf
Identidade visual
Communication design
Visual identity
Domínio/Área Científica : Humanidades
topic Rebranding
Marketing
Design de comunicação
Surf
Identidade visual
Communication design
Visual identity
Domínio/Área Científica : Humanidades
description Persiste a ideia errada de que o branding é somente uma questão de identidade visual, porém este engloba toda a parte de gestão da marca. O branding é visto como um desafio estratégico complexo delineado pela criação e preparação de uma marca capaz de enfrentar a concorrência no mercado onde se irá inserir. É assim importante entender o papel do branding perante uma marca em fase de rebranding. Este projeto, tem como campo de investigação o branding, investigando as áreas do rebranding, design de comunicação e marketing. Este projeto, passa por entender as interseções entre o design de comunicação e o marketing no âmbito do rebranding, em específico da marca G3. Pretende-se com este projeto, desmitificar o papel do design de comunicação no processo de rebranding de marcas inseridas no setor desportivo. Em específico, compreender como pode o design de comunicação e o marketing, clarificar, definir e orientar o rebranding da marca G3, de que forma pode uma nova estratégia de comunicação e de marketing adequada à marca, criar impacto. A metodologia é mista e de carácter qualitativo, é aplicada ao longo do projeto exploratório. É pensada desta forma, com o objetivo de conseguir amplificar os métodos de estudo a aplicar sobre o tema principal. Neste projeto são abordados todos os pontos cruciais ao design de comunicação e marketing, desde a criação de uma estratégia de comunicação até à criação de raiz de uma marca e a validação desta. Todos estes pontos fundamentados de forma teórica e prática para uma melhor compreensão do “porquê?” da aplicação de cada.
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022
2022-01-01T00:00:00Z
2023-02-24T14:46:55Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.11/8363
TID:203236882
url http://hdl.handle.net/10400.11/8363
identifier_str_mv TID:203236882
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799130943389171712

Registros relacionados