Comportamento do consumidor de cosméticos no Brasil: uma análise focada nos cosméticos sustentáveis

• Autor(a) principal: Dutra, Maria Fernanda de Paula
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/35979
• topic: Cosméticos; Cosméticos sustentávies; Comportamento do consumidor; Decisão de compra

Esta dissertação tem como objetivo, compreender o comportamento de compra do consumidor de cosméticos, com um foco nos cosméticos sustentáveis, considerando a relevância e crescimento deste setor no mercado de cosméticos. Para tal recorreu-se a uma metodologia de natureza exploratória tendo por base uma abordagem quantitativa e descritiva com recurso a um questionário online, dirigido a uma amostra de 302 pessoas no Brasil. Através de uma análise de comparação entre grupos relizada por meio de regressão logística, verificou-se algumas relações entre o perfil dos respondentes e fatores de decisão de compra com a utilização de cosméticos sustentáveis. Sendo que, foram analisadas as variáveis estatísticamente significativas. O que indica, nesta pesquisa que, as mulheres dispõem de maior tendência ao consumo de cosméticos sustentáveis, quando comparado aos homens, e da mesma forma, à medida que a idade aumenta, a probabilidade deste consumo diminui, portanto as pessoas mais jovens estão mais propensas a utilizar cosméticos sustentáveis. Quanto ao preço, à medida que o preço aumenta, a probabilidade de consumo diminui. No que diz respeito à identificação com a marca, ao aumentar, aumenta a probabilidade de consumo. E a acessibilidade, ao aumentar, diminui a probabilidade do consumo de cosméticos sustentáveis, o que mostra que ainda é um setor pouco acessível à maioria dos consumidores. No que se refere às limitações do estudo, é compreendido que a presente pesquisa possui limitações na amostra utilizada, que se faz restrita. A sugestão para realização de pesquisas futuras deste tema, seria a aplicação de questionário utilizando uma amostra superior, ou então, a realização da pesquisa apenas em um Estado do Brasil.