Perfil do consumidor português de artigos 'new luxury' de moda e acessórios

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Coelho, André Filipe Mendes
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10437/7124
Resumo: Com esta investigação procurou-se identificar o consumidor português de artigos ‘new luxury’ de moda e acessórios e perceber as suas motivações e o porquê de consumirem estes artigos. Numa primeira fase foram entrevistados quatro directores de marketing de marcas ‘new luxury’ de moda e acessórios. Para este fim foi utilizado um guião de entrevista com cinco perguntas a partir do qual se procurou identificar o perfil-tipo do consumidor português que consome este tipo de produtos. Numa segunda fase promoveu-se a discussão em dois focus groups distintos de modo a compreender as razões e as motivações de compra de artigos ‘new luxury’. Os resultados indicam que o consumidor tipo português de artigos ‘new luxury’ é sofisticado, dá primazia ao status social, à notoriedade da marca, ao atendimento personalizado e à experiência de compra. Neste contexto é possível destacar o crescimento, tanto das marcas ‘new luxury’ em Portugal, como do consumidor que procura este tipo de produtos.
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