Identidade visual da marca: elementos constituintes e processo de criação

• Autor(a) principal: Almeida, Deolinda Inês Oliveira
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10284/12437
• topic: Identidade visual da marca; Logotipo; Tipografia; Cores; Símbolo; Nome; Brand’s visual identity; Logotype; Typography; Colors; Symbol; Name; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

O presente estudo tem como objetivo o aprofundamento da compreensão sobre a identidade visual das marcas e o seu processo de criação, com foco nos elementos constituintes do logotipo, nomeadamente o nome da marca, a tipografia, o símbolo e as cores. Procura, também, identificar padrões, tendências e combinações nas estratégias, bem como obter uma perceção das diretrizes que contribuem para uma identidade visual de marca bem-sucedida. A metodologia adotada divide-se em dois estudos complementares. O primeiro foca-se numa análise de conteúdo das identidades visuais das 50 marcas mais valiosas de Portugal de 2023, incluindo a análise do nome, formato do símbolo, da tipografia e das cores utilizadas. O segundo estudo consiste numa abordagem qualitativa, através da realização de entrevistas com resposta aberta a profissionais ativos das áreas do design gráfico, comunicação e marketing. O primeiro estudo fornece uma compreensão do estado atual das identidades visuais das marcas portuguesas. Foi possível identificar tendências e padrões nas estratégias analisadas, porém não foi descoberto nenhum padrão predominante, sendo destacada a diversidade nas abordagens adotadas pelas marcas. O segundo estudo preenche uma lacuna na literatura, ao apresentar a opinião prática dos profissionais que lidam diretamente com o processo de criação das identidades visuais das marcas. Oferece perceções valiosas em relação ao ponto de vista dos profissionais envolvidos neste processo. Os resultados apresentam respostas diretamente aplicáveis na prática, fornecendo perspetivas úteis para profissionais que desejem aperfeiçoar as suas técnicas ou interessados que procurem aumentar o seu conhecimento sobre o tema. Assim, o estudo permite aprofundar a compreensão da identidade visual das marcas, bem como do seu processo de criação. É de notar que os objetivos foram atingidos, apesar de a temática ser extensa e existir ainda muito a explorar. Os resultados obtidos apresentam-se como uma contribuição valiosa, servindo como um ponto de partida rico e informativo para futuros estudos.