Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2019 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da UFSCAR |
Texto Completo: | https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139 |
Resumo: | This work aims to understand the potential of alterity in the discourses of social propagandadisseminated in a network. For this, we seek to highlight social propaganda as a specific discursive genre - which takes care of propagating socially relevant content - and to reflect about the use of digital media in this type of propaganda campaign. In this way, we rely essentially on Mikhail Bakhtin's studies philosophy of language, interweaving their conceptsto authors who, together with the latter, problematize the figure of the Other in the relations held in the context of cyberspace. Subsequently, we apply the reflections to studies about social propaganda, differentiating this from other parallel communicationals genres. Through these theoretical structures, we deepened the discussion of this genre through the campaign "Ice Bucket Challenge", which, disseminated in the networks of cyberspace, aimed to awaken senses of alterity in contemporary society and developed itself as a response to the relationship between the Self and the Other carried out in this environment. |
id |
SCAR_db02de8af82d9291af9a05c9a412fa4e |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:repositorio.ufscar.br:ufscar/11139 |
network_acronym_str |
SCAR |
network_name_str |
Repositório Institucional da UFSCAR |
repository_id_str |
4322 |
spelling |
Janjacomo, CarolineMiotello, Valdemirhttp://lattes.cnpq.br/9131819326282708http://lattes.cnpq.br/957137812550102038bc0dcf-f5f0-42de-8144-cd1ba62ca3f12019-03-27T13:40:23Z2019-03-27T13:40:23Z2019-02-22JANJACOMO, Caroline. Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro. 2019. Dissertação (Mestrado em Ciência, Tecnologia e Sociedade) – Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2019. Disponível em: https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139.https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139This work aims to understand the potential of alterity in the discourses of social propagandadisseminated in a network. For this, we seek to highlight social propaganda as a specific discursive genre - which takes care of propagating socially relevant content - and to reflect about the use of digital media in this type of propaganda campaign. In this way, we rely essentially on Mikhail Bakhtin's studies philosophy of language, interweaving their conceptsto authors who, together with the latter, problematize the figure of the Other in the relations held in the context of cyberspace. Subsequently, we apply the reflections to studies about social propaganda, differentiating this from other parallel communicationals genres. Through these theoretical structures, we deepened the discussion of this genre through the campaign "Ice Bucket Challenge", which, disseminated in the networks of cyberspace, aimed to awaken senses of alterity in contemporary society and developed itself as a response to the relationship between the Self and the Other carried out in this environment.Este trabalho objetiva compreender o potencial de alteridade nos discursos da propaganda social disseminada em rede. Para tanto, buscamos evidenciar a propaganda social como um gênero discursivo específico - que cuida de propagar conteúdos socialmente relevantes - e refletir sobre o uso das mídias digitais neste tipo de campanha propagandística. Desta forma, nos apoiamos, essencialmente, nos estudos da filosofia da linguagem de Mikhail Bakhtin, entrelaçando seus conceitos a autores que, conjuntamente a esse último, problematizam a figura do Outro nas relações travadas no contexto do ciberespaço. Posteriormente, aplicamos as reflexões aos estudos em torno da propaganda social, diferenciando esta de outros gêneros comunicacionais paralelos. Mediante tais estruturas teóricas, aprofundamos a discussão deste gênero através da campanha "Desafio do Balde de Gelo", que disseminada nas redes do ciberespaço, objetivou despertar sentidos de alteridade na sociedade contemporânea e se desenvolveu como uma resposta à relação entre o Eu e o Outro efetivadas neste meio.Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES)CAPES: Código de financiamento 001porUniversidade Federal de São CarlosCâmpus São CarlosPrograma de Pós-Graduação em Ciência, Tecnologia e Sociedade - PPGCTSUFSCarPropaganda socialAlteridadeCiberespaçoResponsividadeSocial propagandaAlterityCyberspaceResponsivenessBakhtin, M. M. (Mikhail Mikhailovitch), 1895-1975CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOLINGUISTICA, LETRAS E ARTESComunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do OutroCommunication to otherness: the social propaganda in network as responsiveness to the figure of the Otherinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisOnline600600cb0ca99c-bdbb-48f1-a624-fba7a81eb5c1info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFSCARinstname:Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR)instacron:UFSCARORIGINALDissertação_JANJACOMO_Caroline_2019..pdfDissertação_JANJACOMO_Caroline_2019..pdfapplication/pdf2326584https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/1/Disserta%c3%a7%c3%a3o_JANJACOMO_Caroline_2019..pdff84e3fe0befd627eeb8e3a61e62ee143MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81957https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/3/license.txtae0398b6f8b235e40ad82cba6c50031dMD53TEXTDissertação_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.txtDissertação_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.txtExtracted texttext/plain281071https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/4/Disserta%c3%a7%c3%a3o_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.txta6ff952be59b87861b7e5f949b8bccacMD54THUMBNAILDissertação_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.jpgDissertação_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6055https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/5/Disserta%c3%a7%c3%a3o_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.jpgf88a31d5fa9b22102b35022d178a88a8MD55ufscar/111392023-09-18 18:31:21.156oai:repositorio.ufscar.br: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Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.ufscar.br/oai/requestopendoar:43222023-09-18T18:31:21Repositório Institucional da UFSCAR - Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR)false |
dc.title.por.fl_str_mv |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
dc.title.alternative.eng.fl_str_mv |
Communication to otherness: the social propaganda in network as responsiveness to the figure of the Other |
title |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
spellingShingle |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro Janjacomo, Caroline Propaganda social Alteridade Ciberespaço Responsividade Social propaganda Alterity Cyberspace Responsiveness Bakhtin, M. M. (Mikhail Mikhailovitch), 1895-1975 CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO LINGUISTICA, LETRAS E ARTES |
title_short |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
title_full |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
title_fullStr |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
title_full_unstemmed |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
title_sort |
Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro |
author |
Janjacomo, Caroline |
author_facet |
Janjacomo, Caroline |
author_role |
author |
dc.contributor.authorlattes.por.fl_str_mv |
http://lattes.cnpq.br/9571378125501020 |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Janjacomo, Caroline |
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv |
Miotello, Valdemir |
dc.contributor.advisor1Lattes.fl_str_mv |
http://lattes.cnpq.br/9131819326282708 |
dc.contributor.authorID.fl_str_mv |
38bc0dcf-f5f0-42de-8144-cd1ba62ca3f1 |
contributor_str_mv |
Miotello, Valdemir |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Propaganda social Alteridade Ciberespaço Responsividade Social propaganda |
topic |
Propaganda social Alteridade Ciberespaço Responsividade Social propaganda Alterity Cyberspace Responsiveness Bakhtin, M. M. (Mikhail Mikhailovitch), 1895-1975 CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO LINGUISTICA, LETRAS E ARTES |
dc.subject.eng.fl_str_mv |
Alterity Cyberspace Responsiveness Bakhtin, M. M. (Mikhail Mikhailovitch), 1895-1975 |
dc.subject.cnpq.fl_str_mv |
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO LINGUISTICA, LETRAS E ARTES |
description |
This work aims to understand the potential of alterity in the discourses of social propagandadisseminated in a network. For this, we seek to highlight social propaganda as a specific discursive genre - which takes care of propagating socially relevant content - and to reflect about the use of digital media in this type of propaganda campaign. In this way, we rely essentially on Mikhail Bakhtin's studies philosophy of language, interweaving their conceptsto authors who, together with the latter, problematize the figure of the Other in the relations held in the context of cyberspace. Subsequently, we apply the reflections to studies about social propaganda, differentiating this from other parallel communicationals genres. Through these theoretical structures, we deepened the discussion of this genre through the campaign "Ice Bucket Challenge", which, disseminated in the networks of cyberspace, aimed to awaken senses of alterity in contemporary society and developed itself as a response to the relationship between the Self and the Other carried out in this environment. |
publishDate |
2019 |
dc.date.accessioned.fl_str_mv |
2019-03-27T13:40:23Z |
dc.date.available.fl_str_mv |
2019-03-27T13:40:23Z |
dc.date.issued.fl_str_mv |
2019-02-22 |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
format |
masterThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.citation.fl_str_mv |
JANJACOMO, Caroline. Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro. 2019. Dissertação (Mestrado em Ciência, Tecnologia e Sociedade) – Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2019. Disponível em: https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139. |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139 |
identifier_str_mv |
JANJACOMO, Caroline. Comunicação para alteridade: a propaganda social em rede como responsividade à figura do Outro. 2019. Dissertação (Mestrado em Ciência, Tecnologia e Sociedade) – Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2019. Disponível em: https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139. |
url |
https://repositorio.ufscar.br/handle/ufscar/11139 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
por |
language |
por |
dc.relation.confidence.fl_str_mv |
600 600 |
dc.relation.authority.fl_str_mv |
cb0ca99c-bdbb-48f1-a624-fba7a81eb5c1 |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidade Federal de São Carlos Câmpus São Carlos |
dc.publisher.program.fl_str_mv |
Programa de Pós-Graduação em Ciência, Tecnologia e Sociedade - PPGCTS |
dc.publisher.initials.fl_str_mv |
UFSCar |
publisher.none.fl_str_mv |
Universidade Federal de São Carlos Câmpus São Carlos |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositório Institucional da UFSCAR instname:Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR) instacron:UFSCAR |
instname_str |
Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR) |
instacron_str |
UFSCAR |
institution |
UFSCAR |
reponame_str |
Repositório Institucional da UFSCAR |
collection |
Repositório Institucional da UFSCAR |
bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/1/Disserta%c3%a7%c3%a3o_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/3/license.txt https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/4/Disserta%c3%a7%c3%a3o_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.txt https://repositorio.ufscar.br/bitstream/ufscar/11139/5/Disserta%c3%a7%c3%a3o_JANJACOMO_Caroline_2019..pdf.jpg |
bitstream.checksum.fl_str_mv |
f84e3fe0befd627eeb8e3a61e62ee143 ae0398b6f8b235e40ad82cba6c50031d a6ff952be59b87861b7e5f949b8bccac f88a31d5fa9b22102b35022d178a88a8 |
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 |
repository.name.fl_str_mv |
Repositório Institucional da UFSCAR - Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR) |
repository.mail.fl_str_mv |
|
_version_ |
1802136354296954880 |