Marketing internacional: o papel da nacionalidade no processo de internacionalização – o caso das Havaianas

• Autor(a) principal: Gomes, Alef de Souza
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11982
• topic: CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS; Internacionalização; Nacionalidade; Brasilidade; Havaianas

O presente trabalho visa aferir o impacto que a questão da nacionalidade de um produto ou marca possui sobre a sua atratividade no comércio internacional. A internacionalização empresarial é algo cada vez mais comum e tem ocorrido no sentido de se garantir a sobrevivência bem como no intuito de se maximizar os ganhos. A entrada em mercados estrangeiros demanda uma análise minuciosa de todas as variáveis, o que torna o processo de internacionalização bastante complexo. Tais varáveis podem ser controláveis e incontroláveis e impactam, principalmente, na percepção dos consumidores e consequentemente na aceitação dos produtos. Nesse sentido, busca-se perceber o impacto da nacionalidade na formação da imagem de um produto na cabeça de seus consumidores. Para isso o trabalho foi desenvolvido tendo por metodologia a pesquisa bibliográfica, análise qualitativa e descritiva, bem como um estudo de caso sobre as Havaianas. O trabalho é composto por três capítulos onde, no primeiro, é exposto os conceitos básicos de marketing e como se aplicam dentro do processo de internacionalização. No segundo capítulo, trabalha-se os conceitos de branding, informando como se compõe uma marca e a sua imagem. Ainda no mesmo capítulo, é assimilado os conceitos de branding ao fator nacionalidade, expondo então a formação da imagem de um país dentro do comércio internacional, e a consequência de tal imagem que é denominada de ‘Efeito País de Origem’. Nesse sentido, discorre-se sobre a imagem e a marca do Brasil e o que se entende por ‘Brasilidade’. No último capítulo é apresentado um estudo de caso sobre a história da Havaianas e como se deu sua entrada no mercado internacional, ligando alguns dos conceitos que foram expostos nos capítulos anteriores ao que aconteceu na prática com a marca em questão.