Marketing ou produção: um estudo da variabilidade de produtos na indústria automobilística brasileira.

• Autor(a) principal: TORTORELLA, Guilherme.
• Data de Publicação: 2016
• Outros Autores: FETTERMANN, Diego.
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/30075
• topic: Indústria automotiva brasileira; Customização em massa; Variedade de produtos - indústria automotiva; Venda de veículos; Variedade de automóveis; Variedade de produtos - automóveis; Mercado de automóveis - Brasil; Brazilian automotive industry; Mass customization; Variety of products - automotive industry; Vehicle sales; Variety of automobiles; Variety of products - automobiles; Car market - Brazil; Industria automotriz brasileña; La personalización en masa; Variedad de productos - industria automotriz; Venta de vehículos; Variedad de automoviles; Variedad de productos - automóviles; Mercado de automóviles - Brasil; L'industrie automobile brésilienne; Personnalisation de masse; Variété de produits - industrie automobile; Ventes de véhicules; Variété d'automobiles; Variété de produits - automobiles; Marché automobile - Brésil; Engenharia de Produção.

A indústria automobilística tem apresentado uma maior variedade de produtos na tentativa de melhor atender as necessidades dos clientes. Entretanto, nem sempre a maior variedade de produtos está associada a maior quantidade de vendas, visto que o custos de produção tendem a aumentar com elevados níveis de variedade. O objetivo deste trabalho é identificar a associação entre a variedade dos automóveis no mercado brasileiro e a venda de veículos. A amostra representa o ano de 2013 e incorpora 94,35% do volume de licenciamentos de automóveis no Brasil, somando um total de 118 diferentes modelos analisados. Os resultados apresentados confirmam que a variedade dos automóveis disponibilizada no Brasil está associada significativamente com a venda de veículos. Além disto, de acordo com o segmento de mercado (entrada, compacto, sedan, utilitário e SUV), também foi analisada a associação entre a variedade de produto e a quantidade de vendas. Foi identificada correlação positiva e significativa ao nível de 5% em todas as categorias, com exceção dos veículos do tipo SUV. Entre esses segmentos de mercado, foi identificada que a variedade disponibilizada possui maior associação nos segmentos de automóveis de entrada e utilitários. Diante destes resultados, pode-se considerar que no mercado brasileiro a variedade de produtos apresenta forte associação com as vendas na indústria automobilística, diferentemente do apresentado em estudos internacionais, podendo contribuir para as definições estratégicas de atuação das empresas.