O papel da publicidade na comercialização do orgulho LGBT+

• Autor(a) principal: Silva, Victor Hugo Rocha da
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: http://app.uff.br/riuff/handle/1/31956
• topic: Publicidade social; Publicidade de causa; Pink money; Orgulho LGBT+; Publicidade; Minoria sexual; Homossexualidade

Na última década, a publicidade tem passado por mudanças rápidas e constantes. Novas tecnologias são criadas todos os dias, tornando-a um elemento praticamente onipresente na vida do cidadão urbano. Paralelamente, o consumo tem cada vez mais se consolidado como parte do processo de construção de identidades e exercício da cidadania. Porém, apesar de historicamente, pautas sociais e políticas se destacarem com frequência como mote de peças publicitárias, na atualidade, temas como a orientação sexual e a identidade de gênero ganharam visibilidade especial nas mídias. O orgulho LGBT+, portanto, tem sido ainda mais explorado como conceito de campanhas. Entretanto, até que ponto a utilização de pautas LGBT+ como mote publicitário são positivamente relevantes para a comunidade? As empresas possuem o direito de se apropriar de causas sociais para vender bens e serviços? Existem circunstâncias mais adequadas para o uso deste tipo de conteúdo no contexto publicitário? Estas são algumas das perguntas que o presente trabalho pretende responder a partir da Análise Semiótica e decupagem da peça publicitária “Le Parcours” e da revisão bibliográfica acerca do tema.