O acontecimento Ronaldo: a imagem pública de uma celebridade no contexto social contemporâneo

• Autor(a) principal: Paula Guimar?es Sim?es
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Tese
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/BUOS-8YQNQ9
• topic: Ronaldo; Valores; Acontecimento; Celebridade; Contexto; Imagem pública; Contemporâneo; Comunicação de massa e publicidade; Ronaldo, 976-; Comunicação; Celebridades

O objetivo desta tese é investigar a construção da imagem pública do jogador de futebol Ronaldo Luís Nazário de Lima. Isso é feito, inicialmente, a partir da análise da individuação de acontecimentos marcantes na trajetória de vida dessa celebridade, a fim de apreender alguns valores agregados à sua imagem e que exibem traços da sociedade contemporânea. A noção de acontecimento, orientadora da análise, revela-se muito profícua não apenas para refletir sobre as ocorrências que constroem a vida de Ronaldo, mas também para pensar a própria celebridade como um acontecimento. A metodologia de análise é, assim, derivada da discussão sobre a individuação de acontecimentos e composta por três eixos em articulação: 1) descrição; 2) narração; 3) configuração de um pano de fundo pragmático. Essa grade analítica orienta a reflexão sobre cinco acontecimentos que marcam a trajetória de Ronaldo, a saber: 1) a aposentadoria como jogador de futebol; 2) a derrota na Copa de 1998; 3) a conquista do pentacampeonato na Copa de 2002; 4) o casamento com Daniella Cicarelli; e 5) o episódio das travestis. A análise desses acontecimentos incitou um novo olhar que apreende o próprio Ronaldo como um acontecimento. Isso é feito a partir de dois eixos: 1) o poder de afetação de Ronaldo; 2) e o poder hermenêutico dessa celebridade-acontecimento. A originalidade da presente tese está justamente nessa apropriação do conceito de acontecimento para a análise da construção da imagem pública de uma celebridade. A análise revela que a forte inserção de Ronaldo na cena pública contemporânea é decorrente de seu carisma, ou seja, de dons do corpo e do espírito que ele apresenta e que constroem uma devoção afetiva do público em relação a ele. Esses dons dizem respeito não apenas a suas habilidades técnicas como jogador de futebol, como também a valores compartilhados socialmente, como a humildade, a determinação, a generosidade e a solidariedade. Esses e outros valores constroem uma imagem hegemônica positiva de Ronaldo (ainda que não seja unânime) e ajudam a compreender o poder de afetação dessa celebridade no contexto hodierno. Além disso, a análise mostra o poder hermenêutico de Ronaldo, ou seja, o modo como sua trajetória revela traços da vida social contemporânea. O individualismo, omachismo, a ênfase em um ideal de masculinidade heteronormativo, as mudanças na construção das relações amorosas, assim como a imbricação entre as vidas pública e privada são alguns dos traços da sociedade hodierna que puderam ser percebidos na análise aqui realizada. São esses dois eixos o poder de afetação e o poder hermenêutico de Ronaldo que permitem apreender a configuração dessa celebridade como um acontecimento e compreender a força de sua figura pública no contexto social contemporâneo.