O racismo revelado pela ausência: representatividade negra em anúncios de revista

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pablo Moreno Fernandes Viana
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Artigo de conferência
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/38045
https://orcid.org/ 0000-0002-5446-9301
Resumo: O trabalho discute o racismo na publicidade brasileira ao investigar a representatividade de pessoas negras em anúncios veiculados na revista Veja em 2019. Recorrendo a discussões teóricas sobre raça e consumo, resgatamos outras pesquisas que analisaram a representação das pessoas negras na publicidade do país, verificando a inserção delas – a partir de intepretações interseccionais – de posições de protagonistas, coadjuvantes e figurantes dos corpos negros nos anúncios. Os resultados indicam baixíssimos índices de representação da pessoa negra na publicidade, cerca de 1/3, número significativamente inferior aos 53,9% de negros do Brasil, o que comprova as estratégias de invisibilização do povo negro na mídia nacional, por meio da ausência. Ao final, comparamos os resultados com pesquisas de natureza semelhante, em períodos anteriores, avaliando a evolução em números de representatividade, pensando o lugar da pesquisa em comunicação no combate ao racismo.
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spelling 2021-09-16T17:21:45Z2021-09-16T17:21:45Z2020291282236-4285http://hdl.handle.net/1843/38045https://orcid.org/ 0000-0002-5446-9301O trabalho discute o racismo na publicidade brasileira ao investigar a representatividade de pessoas negras em anúncios veiculados na revista Veja em 2019. Recorrendo a discussões teóricas sobre raça e consumo, resgatamos outras pesquisas que analisaram a representação das pessoas negras na publicidade do país, verificando a inserção delas – a partir de intepretações interseccionais – de posições de protagonistas, coadjuvantes e figurantes dos corpos negros nos anúncios. Os resultados indicam baixíssimos índices de representação da pessoa negra na publicidade, cerca de 1/3, número significativamente inferior aos 53,9% de negros do Brasil, o que comprova as estratégias de invisibilização do povo negro na mídia nacional, por meio da ausência. Ao final, comparamos os resultados com pesquisas de natureza semelhante, em períodos anteriores, avaliando a evolução em números de representatividade, pensando o lugar da pesquisa em comunicação no combate ao racismo.The paper discusses racism in Brazilian advertising by investigating the representativity of black people in advertisements published in Veja magazine in 2019. Using theoretical discussions about race and consumption, we retrieve other research that analyzed the representation of black people in the country's advertising, verifying the insertion of them - from intersectional interpretations - of positions of protagonists, supporting and extras of black bodies in the ads. The results indicate very low rates of representation of the black person in advertising, about 1/3, a number significantly lower than the 53.9% of blacks in Brazil, which proves the strategies of invisibility of the black people in the national media, through the absence. At the end, we compared the results with researches of a similar nature, in previous periods, which evaluate the evolution in numbers of representativity, considering the place of research in communication in the fight against racism.porUniversidade Federal de Minas GeraisUFMGBrasilFAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIALEncontro Anual da CompósRacismoPublicidadeAnúnciosNegrosConsumo (Economia)RacismoPublicidadeRepresentatividadeO racismo revelado pela ausência: representatividade negra em anúncios de revistaThe racism revealed by absence: black representativity in magazine adsinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/conferenceObjecthttp://www.compos.org.br/biblioteca/trabalhos_arquivo_5G554I6GN50QBT6O566Y_30_8659_26_02_2020_13_29_21.pdfPablo Moreno Fernandes Vianaapplication/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFMGinstname:Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)instacron:UFMGORIGINALpabloRacismoRevelado.pdfpabloRacismoRevelado.pdfapplication/pdf1169910https://repositorio.ufmg.br/bitstream/1843/38045/1/pabloRacismoRevelado.pdfc200fd70a4c67eca970b78592b9159acMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82118https://repositorio.ufmg.br/bitstream/1843/38045/2/license.txtcda590c95a0b51b4d15f60c9642ca272MD521843/380452021-09-16 14:21:45.194oai:repositorio.ufmg.br:1843/38045TElDRU7Dh0EgREUgRElTVFJJQlVJw4fDg08gTsODTy1FWENMVVNJVkEgRE8gUkVQT1NJVMOTUklPIElOU1RJVFVDSU9OQUwgREEgVUZNRwoKQ29tIGEgYXByZXNlbnRhw6fDo28gZGVzdGEgbGljZW7Dp2EsIHZvY8OqIChvIGF1dG9yIChlcykgb3UgbyB0aXR1bGFyIGRvcyBkaXJlaXRvcyBkZSBhdXRvcikgY29uY2VkZSBhbyBSZXBvc2l0w7NyaW8gSW5zdGl0dWNpb25hbCBkYSBVRk1HIChSSS1VRk1HKSBvIGRpcmVpdG8gbsOjbyBleGNsdXNpdm8gZSBpcnJldm9nw6F2ZWwgZGUgcmVwcm9kdXppciBlL291IGRpc3RyaWJ1aXIgYSBzdWEgcHVibGljYcOnw6NvIChpbmNsdWluZG8gbyByZXN1bW8pIHBvciB0b2RvIG8gbXVuZG8gbm8gZm9ybWF0byBpbXByZXNzbyBlIGVsZXRyw7RuaWNvIGUgZW0gcXVhbHF1ZXIgbWVpbywgaW5jbHVpbmRvIG9zIGZvcm1hdG9zIMOhdWRpbyBvdSB2w61kZW8uCgpWb2PDqiBkZWNsYXJhIHF1ZSBjb25oZWNlIGEgcG9sw610aWNhIGRlIGNvcHlyaWdodCBkYSBlZGl0b3JhIGRvIHNldSBkb2N1bWVudG8gZSBxdWUgY29uaGVjZSBlIGFjZWl0YSBhcyBEaXJldHJpemVzIGRvIFJJLVVGTUcuCgpWb2PDqiBjb25jb3JkYSBxdWUgbyBSZXBvc2l0w7NyaW8gSW5zdGl0dWNpb25hbCBkYSBVRk1HIHBvZGUsIHNlbSBhbHRlcmFyIG8gY29udGXDumRvLCB0cmFuc3BvciBhIHN1YSBwdWJsaWNhw6fDo28gcGFyYSBxdWFscXVlciBtZWlvIG91IGZvcm1hdG8gcGFyYSBmaW5zIGRlIHByZXNlcnZhw6fDo28uCgpWb2PDqiB0YW1iw6ltIGNvbmNvcmRhIHF1ZSBvIFJlcG9zaXTDs3JpbyBJbnN0aXR1Y2lvbmFsIGRhIFVGTUcgcG9kZSBtYW50ZXIgbWFpcyBkZSB1bWEgY8OzcGlhIGRlIHN1YSBwdWJsaWNhw6fDo28gcGFyYSBmaW5zIGRlIHNlZ3VyYW7Dp2EsIGJhY2stdXAgZSBwcmVzZXJ2YcOnw6NvLgoKVm9jw6ogZGVjbGFyYSBxdWUgYSBzdWEgcHVibGljYcOnw6NvIMOpIG9yaWdpbmFsIGUgcXVlIHZvY8OqIHRlbSBvIHBvZGVyIGRlIGNvbmNlZGVyIG9zIGRpcmVpdG9zIGNvbnRpZG9zIG5lc3RhIGxpY2Vuw6dhLiBWb2PDqiB0YW1iw6ltIGRlY2xhcmEgcXVlIG8gZGVww7NzaXRvIGRlIHN1YSBwdWJsaWNhw6fDo28gbsOjbywgcXVlIHNlamEgZGUgc2V1IGNvbmhlY2ltZW50bywgaW5mcmluZ2UgZGlyZWl0b3MgYXV0b3JhaXMgZGUgbmluZ3XDqW0uCgpDYXNvIGEgc3VhIHB1YmxpY2HDp8OjbyBjb250ZW5oYSBtYXRlcmlhbCBxdWUgdm9jw6ogbsOjbyBwb3NzdWkgYSB0aXR1bGFyaWRhZGUgZG9zIGRpcmVpdG9zIGF1dG9yYWlzLCB2b2PDqiBkZWNsYXJhIHF1ZSBvYnRldmUgYSBwZXJtaXNzw6NvIGlycmVzdHJpdGEgZG8gZGV0ZW50b3IgZG9zIGRpcmVpdG9zIGF1dG9yYWlzIHBhcmEgY29uY2VkZXIgYW8gUmVwb3NpdMOzcmlvIEluc3RpdHVjaW9uYWwgZGEgVUZNRyBvcyBkaXJlaXRvcyBhcHJlc2VudGFkb3MgbmVzdGEgbGljZW7Dp2EsIGUgcXVlIGVzc2UgbWF0ZXJpYWwgZGUgcHJvcHJpZWRhZGUgZGUgdGVyY2Vpcm9zIGVzdMOhIGNsYXJhbWVudGUgaWRlbnRpZmljYWRvIGUgcmVjb25oZWNpZG8gbm8gdGV4dG8gb3Ugbm8gY29udGXDumRvIGRhIHB1YmxpY2HDp8OjbyBvcmEgZGVwb3NpdGFkYS4KCkNBU08gQSBQVUJMSUNBw4fDg08gT1JBIERFUE9TSVRBREEgVEVOSEEgU0lETyBSRVNVTFRBRE8gREUgVU0gUEFUUk9Dw41OSU8gT1UgQVBPSU8gREUgVU1BIEFHw4pOQ0lBIERFIEZPTUVOVE8gT1UgT1VUUk8gT1JHQU5JU01PLCBWT0PDiiBERUNMQVJBIFFVRSBSRVNQRUlUT1UgVE9ET1MgRSBRVUFJU1FVRVIgRElSRUlUT1MgREUgUkVWSVPDg08gQ09NTyBUQU1Cw4lNIEFTIERFTUFJUyBPQlJJR0HDh8OVRVMgRVhJR0lEQVMgUE9SIENPTlRSQVRPIE9VIEFDT1JETy4KCk8gUmVwb3NpdMOzcmlvIEluc3RpdHVjaW9uYWwgZGEgVUZNRyBzZSBjb21wcm9tZXRlIGEgaWRlbnRpZmljYXIgY2xhcmFtZW50ZSBvIHNldSBub21lKHMpIG91IG8ocykgbm9tZXMocykgZG8ocykgZGV0ZW50b3IoZXMpIGRvcyBkaXJlaXRvcyBhdXRvcmFpcyBkYSBwdWJsaWNhw6fDo28sIGUgbsOjbyBmYXLDoSBxdWFscXVlciBhbHRlcmHDp8OjbywgYWzDqW0gZGFxdWVsYXMgY29uY2VkaWRhcyBwb3IgZXN0YSBsaWNlbsOnYS4KRepositório de PublicaçõesPUBhttps://repositorio.ufmg.br/oaiopendoar:2021-09-16T17:21:45Repositório Institucional da UFMG - Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)false
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