Uma viagem aos holofotes : a parceria da YouTuber Gigi Gorgeous com a marca Crest

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Kowaleski, Wagner Lucas
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/200348
Resumo: O presente estudo tem como tema a YouTuber trans canadense Gigi Gorgeous e a presença da comunidade LGBTQIA+ no YouTube, especificamente da representatividade trans e sua apropriação pelas marcas. O objetivo da pesquisa é compreender como ocorreu a parceria feita por Gigi, uma mulher trans, com a marca de pasta de dente Crest, no Canadá, dentro do âmbito da plataforma, identificando pontos que permeiam a dinâmica dessa parceria e seu contexto. O referencial teórico aborda temáticas sobre: corpo, sexo e gênero; Comunicação Mediada por Computador, Cultura da Convergência, internet e redes sociais; YouTube, YouTubers, influenciadores digitais e prática de advertainment . A análise de dados e de conteúdo indicam pontos relevantes para a pesquisa através do vídeo publicado e de seus comentários, feitos por inscritos de Gigi e usuários da plataforma, visando apontar como se dá a estratégia da marca citada com a Youtuber. Além disso, mostra como a plataforma pode contribuir para fortalecer a representatividade LGBTQIA+ na internet e na mídia.
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