Advertainment no Youtube: estudo de caso da campanha App Bradesco

• Autor(a) principal: Höehr, Filipe
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/169555
• topic: Marketing digital; Estratégia de comunicação; YouTube (Site); Advertainment; YouTube; Jovem Nerd; Digital marketing; Bradesco

A presente monografia analisa como estratégias de comunicação são empregas em anúncios em vídeo no YouTube. Para desenvolver essa proposta, a pesquisa concentrou-se no estudo de caso dos vídeos “As aventuras do Jovem Nerd” e “Um dia na vida do Jovem Nerd”, integrantes da campanha App Bradesco, escolhidos pelas métricas da campanha e por apresentarem apelo visual diferenciado. Como procedimentos metodológicos, foram empregados a pesquisa bibliográfica e o método de estudo de caso. A pesquisa teórica que alicerça o trabalho abrange autores como Kotler e Armstrong (2011) e Ozturk (2014) e conceitos como advertainment, a união de propaganda e entretenimento. Através da análise dos elementos visuais presentes nos vídeos, foi possível identificar traços de entretenimento nos anúncios, portanto, caracterizando exemplos de advertainment. A partir dessa constatação, analisou-se como esse formato foi empregado na campanha e a importância de direcionar o advertainment a um mercado de nicho, além de discutir sobre a tendência de crescimento do advertainment no ambiente virtual.