Do amadorismo à profissionalização : a transformação do canal de humor na internet O Bairrista em veículo de comunicação aberto à inserção de publicidade

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Magon, Simone
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/103477
Resumo: Esta pesquisa objetiva compreender como se deu a transformação do Canal de Humor O Bairrista que surge de uma proposta espontânea numa rede social em veículo publicitário. Em um primeiro momento, a revisão teórica contextualiza o cenário das novas mídias, sua relação com as mídias tradicionais e as mudanças ocorridas no marketing e na publicidade. Em seguida, é traçado um panorama da publicidade online, seu histórico e propriedades, além de caracterizar o que é um veículo publicitário. Após essa abordagem, o trabalho traz uma revisão teórica do humor, a fim de oferecer elementos para abordagem do objeto empírico escolhido. Através do Estudo de Caso, foi realizada uma análise que permitiu contemplar os principais pontos de O Bairrista. Os resultados encontrados permitem identificar como o Canal de Humor se estruturou em um veículo de comunicação publicitária. Além disso, sua incorporação pelo Grupo RBS possibilitou uma compreensão de um mercado emergente digital cooptado pelos monopólios da comunicação no Brasil.
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