O eufemismo imagético na área da saúde: uma análise do discurso publicitário

• Autor(a) principal: Caravina, Heloisa Madalena Oliani
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/jspui/handle/123456789/29997
• topic: Propaganda da área da Saúde; Animação; Eufemismo; Linguagem não verbal

O uso da animação pela Publicidade foi o tema inicial para a realização desta pesquisa. Entretanto, após a análise de mais de 60 propagandas desse tipo, identificou-se a saúde como conteúdo recorrente. Observou-se também, nesses casos, a aplicação do eufemismo de forma imagética, por meio da linguagem não verbal. Dessa forma, o eufemismo imagético na Publicidade da área da saúde tornou-se objeto deste estudo. Para compreender o discurso publicitário nesse contexto, foi realizada uma análise sócio-histórica brasileira sobre a Publicidade da área da saúde, suas regulamentações e o uso da animação no Brasil, apontando sua relação com a contemporaneidade. Sobre animação, além do resgate histórico, por meio da análise de conteúdo proposta por Bardin, a publicidade animada foi classificada em categorias com relação à técnica utilizada e ao conteúdo abordado – inspiradas nos estudos de Rita Seabra –, bem como foram apontadas características predominantes da área da saúde por meio de diferentes exemplos. Além disso, foram explorados os conceitos de saúde e eufemismo, contextualizando-os sob o aspecto publicitário. Foi desenvolvida uma metodologia para a Análise do Discurso publicitário, a qual contemplou a linguagem não verbal como protagonista, sendo esta aplicada a três filmes publicitários animados da área da saúde: “A Hora de Lembrar” (2017), “Vencer o câncer é mais fácil quando se está cercado de amor” (2018) e “É gripe? Benegrip” (2019). A análise contemplou o ritual sociolinguageiro a partir do cenário publicitário por Soulages, bem como a perspectiva imagética de Souza, Orlandi e o trabalho desenvolvido por Salgado, contribuindo assim para a definição dos critérios investigativos. Ao final, foi comprovado o uso do eufemismo de forma imagética pela publicidade animada da área da saúde, como também foram desenvolvidos critérios de análise do eufemismo imagético para futuras pesquisas.