Tendências e impactos do cooperativismo da plataforma na publicidade: um estudo de caso da plataforma Workana

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Jácome Filho, Wilton José
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/57035
Resumo: A monografia aborda o cooperativismo de plataforma como uma alternativa sustentável na indústria publicitária, com foco na plataforma Workana. A pesquisa aprofunda-se nos fundamentos conceituais, potencial transformador e desafios inerentes à implementação desse modelo, analisando seus impactos nas dimensões ambientais, econômicas e sociais da publicidade. O estudo destaca a importância do cooperativismo de plataforma como uma resposta aos problemas socioambientais associados à publicidade tradicional, buscando compreender seus princípios sob a ótica da sustentabilidade. No centro desse contexto, a Workana assume um papel vital na promoção da publicidade cooperativa, distinguindo-se pela ativa promoção da cooperação entre profissionais e empresas. Apesar de não ser uma cooperativa, a plataforma se destaca ao fortalecer a competitividade, proporcionar acesso a projetos relevantes e fomentar valores como equidade, empoderamento e transparência. A implementação bem-sucedida desse modelo na Workana demanda uma governança clara e transparente, onde a plataforma emerge como uma aliada essencial, facilitando o compartilhamento de recursos e conhecimentos, elevando a qualidade dos serviços e beneficiando de maneira equitativa os participantes da cooperativa. Em conjunto, a percepção geral é de que os benefícios resultantes da colaboração superam os desafios, contribuindo significativamente para uma indústria publicitária mais justa, sustentável e eficaz
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O estudo destaca a importância do cooperativismo de plataforma como uma resposta aos problemas socioambientais associados à publicidade tradicional, buscando compreender seus princípios sob a ótica da sustentabilidade. No centro desse contexto, a Workana assume um papel vital na promoção da publicidade cooperativa, distinguindo-se pela ativa promoção da cooperação entre profissionais e empresas. Apesar de não ser uma cooperativa, a plataforma se destaca ao fortalecer a competitividade, proporcionar acesso a projetos relevantes e fomentar valores como equidade, empoderamento e transparência. A implementação bem-sucedida desse modelo na Workana demanda uma governança clara e transparente, onde a plataforma emerge como uma aliada essencial, facilitando o compartilhamento de recursos e conhecimentos, elevando a qualidade dos serviços e beneficiando de maneira equitativa os participantes da cooperativa. Em conjunto, a percepção geral é de que os benefícios resultantes da colaboração superam os desafios, contribuindo significativamente para uma indústria publicitária mais justa, sustentável e eficazThe monograph addresses platform cooperativism as a sustainable alternative in the advertising industry, focusing on the Workana platform. The research delves into the conceptual foundations, transformative potential, and challenges inherent to implementing this model, analyzing its impacts on the environmental, economic, and social dimensions of advertising. The study highlights the importance of platform cooperativism as a response to the socio-environmental problems associated with traditional advertising, seeking to understand its principles from the sustainability perspective. At the center of this context, Workana plays a vital role in promoting cooperative advertising, distinguishing itself by actively promoting cooperation between professionals and companies. Despite not being cooperative, the platform stands out by strengthening competitiveness, providing access to relevant projects, and promoting values such as equity, empowerment, and transparency. The successful implementation of this model at Workana demands clear and transparent governance, where the platform emerges as an essential ally, facilitating the sharing of resources and knowledge, increasing the quality of services, and equitably benefiting the cooperative's participants. The general perception is that the benefits resulting from collaboration outweigh the challenges, contributing significantly to a fairer, sustainable, and effective advertising industry.Universidade Federal do Rio Grande do NortePublicidade e PropagandaUFRNBrasilComunicação SocialAttribution 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessEconomia compartilhadaPublicidade sustentávelTrabalho colaborativoWorkanaTendências e impactos do cooperativismo da plataforma na publicidade: um estudo de caso da plataforma Workanainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFRNinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)instacron:UFRNORIGINALTendências_Impactos_Cooperativismo_JácomeFilho_2023.pdfTendências_Impactos_Cooperativismo_JácomeFilho_2023.pdfapplication/pdf877935https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/57035/1/Tend%c3%aancias_Impactos_Cooperativismo_J%c3%a1comeFilho_2023.pdf4a29ca16856533534801e7314420569dMD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8914https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/57035/2/license_rdf4d2950bda3d176f570a9f8b328dfbbefMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81484https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/57035/3/license.txte9597aa2854d128fd968be5edc8a28d9MD53123456789/570352023-12-27 14:21:57.924oai:https://repositorio.ufrn.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.ufrn.br/oai/opendoar:2023-12-27T17:21:57Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)false
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