A construção da campanha eleitoral majoritária no HGPE: uma análise comparada das estratégias usadas pelos presidenciáveis de 2014

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Massuchin, Michele Goulart
Data de Publicação: 2016
Outros Autores: Tavares, Camilla Quesada, Carvalho, Fernanda Cavassana de, Lima, Regiane Soares
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Política & Sociedade (Online)
Texto Completo: https://periodicos.ufsc.br/index.php/politica/article/view/2175-7984.2016v15n32p171
Resumo: Este artigo tem por objetivo discutir as diferenças na apropriação do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) pelos partidos e candidatos na disputa majoritária à Presidência da República em 2014. A propaganda televisiva é o principal recurso de campanha utilizado em eleições de grande porte, sendo que tanto o conteúdo quanto o formato são relevantes para compreender o modo como a disputa se estrutura. Analisa-se o conteúdo apresentado pelos dois principais candidatos – Dilma Rousseff (PT) e Aécio Neves (PSDB) – considerando as estratégias, o apelo, os formatos, o tipo de orador e a mensagem geral de campanha. A metodologia utilizada é quantitativa de análise de conteúdo, sendo que este artigo parte de duas hipóteses: a) o segundo turno torna-se mais negativo, com maior ênfase na imagem do candidato e com uma campanha mais voltada para as emoções; b) a estruturação da campanha dos candidatos se dá de modo diferente, evidenciando características e formatos distintos.
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