Discurso midiático da responsabilidade social empresarial no Brasil

• Autor(a) principal: Taborda Junior, José Antonio
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
• Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3032
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Responsabilidade social da empresa; Mídia social; Interação social

As organizações procuram ocupar espaços dentro de um contexto social. Legitimar discursos é fundamental no processo de busca por esses espaços. Nos meios de mídia não é diferente. Inúmeros discursos habitam a televisão, o rádio, as revistas e a internet, onde as organizações competem entre si no sentido de legitimar seus discursos. No campo da administração, o discurso escolhido para esse estudo foi o da responsabilidade social empresarial. É um tema em voga atualmente, presente nas mais diversas organizações. O meio de mídia para difusão desse discurso foi o de mídias sociais. As mídias sociais são os sistemas de comunicação on-line e interação social mais usado na internet, considerando que mais de dois bilhões de pessoas são usuárias desses meios. Importantes no processo de comunicação organizacional permitem que as empresas se relacionem com o seu público de forma direta. Nesse sentido as organizações, nas mídias sociais lançam uma série de declarações discursivas na tentativa de legitimar seus discursos utilizando símbolos, artefatos e retórica na busca de maior coesão organizacional. O ciberespaço, formado pela interação das pessoas na interface das mídias sociais, tem o poder de dar visibilidade um determinado tema, mas consequentemente, de discussão. Como observado nessa pesquisa; legitimar o discurso em mídias sociais, não é algo tão simples. O ambiente de mídias sociais proporciona a tentativa de legitimidade de um discurso do emissor do discurso. Nesse estudo o discurso da responsabilidade social empresarial. Encontrando no caminho o movimento dos ‘nós’, dos grupos, das classes, das sociedades, de suas obras culturais e de seus participantes. Movimento que apresenta sentidos consensuais e contraditórios ao longo de sua sinuosa rota.