Luxo sou eu: as marcas famosas e o consumidor homossexual

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Altof, Joyce Gonçalves
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Altof, Irene Gonçalves
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Ciências Administrativas (Fortaleza. Online)
Texto Completo: https://ojs.unifor.br/rca/article/view/3342
Resumo: O presente estudo, de abordagem qualitativa, buscou entender a relação entre o construto do eu estendido e o comportamento do consumidor homossexual masculino no mercado de vestuário de marcas de luxo. Foi utilizada a técnica do estudo de caso e, por meio de entrevistas em profundidade com 12 homens homossexuais, foi avaliada a incorporação, ao seu eu estendido, do item de vestuário apontado como destacado em seu consumo de marcas consideradas de luxo.
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