A pedagogia do consumo: estratégias da marca guaraná antarctica

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Priscila Azeredo da
Data de Publicação: 2010
Outros Autores: Azevedo, Sandro Tôrres de, Oliveira, Thaiane Moreira de, Atem, Guilherme Nery, Bedran, Laura Martini, Tavares, Mariana Ayres
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/44594
Resumo: O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesquisa recorre, a título de objeto de análise, à periodização de três momentos da publicidade do Guaraná Antarctica: nos anos 1920, nos anos 1990 e nos anos 2000.
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