Proposição Tipológica de Perfis de Consumidores de Vinhos Baseada em Valores Humanos DOI 10.5752/P.1984-6606.2011v11n26p8

• Main Author: Leão, André Luiz Maranhão de Souza
• Publication Date: 2011
• Other Authors: Vieira, Ricardo Sérgio Gomes, Gaião, Brunno Fernandes da Silva
• Format: Article
• Language: por
• Source: Revista Economia & Gestão
• Download full: http://periodicos.pucminas.br/index.php/economiaegestao/article/view/P.1984-6606.2011v11n26p8
• topic: consumo de vinho; valores humanos; segmentação; tipologia; pesquisa qualitativa

Nas últimas décadas houve um aumento significativo do consumo de vinhos finos no Brasil. Entretanto, o mercado interno ainda é pequeno, o que pode ser entendido pelo país não ter desenvolvido uma cultura de consumo de vinho. Neste sentido, os valores humanos se mostram como um aspecto central de comportamento cultural. Sendo assim, a presente pesquisa se propõe à identificação de valores humanos e aspectos de consumo indicativos de uma cultura de consumo de vinho no Brasil. Para tal, realizamos entrevistas em profundidade com atores que participam como mediadores (sommeliers, gourmets, chéfs, restauranteaurs, distribuidores, jornalistas e professores universitários) desta indústria em Recife, uma das três cidades de maior representatividade da cena enogastronômica brasileira. Para a análise dos dados foi utilizada a análise de discurso funcional. Com base nos achados sugerimos uma tipologia dos consumidores de vinho, a fim de apresentar como os valores identificados se relacionam. Implicações para o conhecimento do campo, bem como indicações para futuras pesquisas são consideradas.