Impactos da Consciência Ecológica sobre Atitudes do Consumidor Diante de Produtos e Marcas

• Autor(a) principal: Monteiro, Thel Augusto
• Data de Publicação: 2012
• Outros Autores: Giuliani, Antonio Carlos, Pizzinatto, Nadia Kassouf, Cunha, Christiano França da
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
• Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/11950
• topic: Ecological awareness; Consumer behavior; Marketing ecological sustainability

A preocupao ambiental um tema contnuo e relevante para as empresas e sociedade, no s em razo das crescentes exigncias dos governos atravs de legislao e normas especfi-cas, mas pelas presses do mercado advindas do consumidor que, a cada dia, est mais infor-mado e exigente quanto aos produtos ou servios que adquire. Este estudo mensura o grau de conscincia ecolgica do consumidor. Devido ao carter exploratrio descritivo desta pesqui-sa, utilizou-se questionrios baseados na escala Likert para mensurar o grau de conscincia ecolgica de estudantes do primeiro ao oitavo semestre do curso de administrao de uma ins-tituio particular localizada no interior do Estado de So Paulo. Foram aplicados 150 questi-onrios a alunos do segundo, quarto, sexto e oitavo semestres diurnos e aos do quinto e sti-mo semestres do perodo noturno. Para a anlise dos dados coletados, utilizou-se o software Statistic/Data Analysis (STATA). Por meio deste estudo foi possvel propor seis outros fatores de mensurao da conscincia ecolgica: o impacto no meio ambiente, consumo individual, reciclagem e utilizao, tipo e postura de consumo, caractersticas tcnicas do produto e com-prometimento no consumo. Os resultados deste trabalho permitiram constatar que a conscin-cia ecolgica pode ser mensurada de acordo com os valores e crenas dos consumidores. Alm disso, possibilitam que as organizaes se atentem s caractersticas dos subgrupos des-critas nesta pesquisa, pois apontam para novas alternativas estratgicas que as empresas po-dem utilizar, com o objetivo de conhecerem e saberem qual a melhor forma na comunicao com seu pblico-alvo. DOI: 10.5585/remark.v11i2.2310