Cultura em movimento: a korean wave como instrumento de soft power sul coreano: o efeito entre jovens portugueses

• Autor(a) principal: Silva, Ana Rita Dias da
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/24340
• topic: Korean wave; Soft power; K-Pop; Cultura -- Culture; Indústria cultural; Media sociais -- Social media; Cultural industries

A Korean Wave, ou Hallyu, como é referida em coreano, é o termo usado para designar o crescente sucesso da cultura popular sul-coreana que ofereceu ao governo uma oportunidade de a usar como nova ferramenta para trabalhar o seu soft power. O presente estudo tem como propósito analisar os comportamentos dos jovens consumidores e fãs portugueses que consomem conteúdo de entretenimento sul-coreano, como música (K-Pop), séries (K-Dramas) ou filmes, e as perceções que têm da Coreia do Sul, a sua sociedade e cultura, à luz da teoria do soft power, assim como a forma como a Korean Wave sofisticou a imagem nacional do país. Através de entrevistas semiestruturadas feitas a fãs e não-fãs destes conteúdos e uma metodologia qualitativa, este estudo pretende responder à principal questão – como é que a difusão e popularização da Korean Wave e dos produtos das indústrias culturais sul-coreanas por via da internet contribuíram para uma possível alteração do soft power da Coreia do Sul? Dada a limitação do estudo é impossível proceder a generalizações quanto a conclusões, mas ainda assim, foi possível concluir que a Korean Wave, e em particular o K-Pop, como um recurso de soft power de facto moldou e influenciou uma nova forma de pensar e imaginar a Coreia do Sul para estes jovens – o interesse momentâneo sentido pelos fãs abriu caminho a um entusiasmo e consumo prolongado, com capacidade para alterar as perceções e criar uma imagem positiva do país e da sua cultura.