O discurso do corpo na comunicação das marcas
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Data de Publicação: | 2015 |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | https://doi.org/10.34630/ciri.v0i1.2466 |
Resumo: | The brands speech is often based on a metaphorical approach. In this article, we will focus our analysis on the body as a communication vehicle of the Optimus brand, in 2003 and 2008. Our rebrandings lies in four TV commercials , follow what you feel and 3G-Romeo and Juliet (2003) and Optimus-Magma and LifeShare (2008). We are interested in understanding how the body is covered in two moments of turning the brand , and the ‘ creator’ dialogue between the filmic and advertising techniques . It is at this interception codes, we understand that there is a real possibility of brands communicate with their target audience . |
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O discurso do corpo na comunicação das marcasO discurso do corpo na comunicação das marcasmetáfora;corpo;emoções;sensações;metaphor;body;emotions;feelings;The brands speech is often based on a metaphorical approach. In this article, we will focus our analysis on the body as a communication vehicle of the Optimus brand, in 2003 and 2008. Our rebrandings lies in four TV commercials , follow what you feel and 3G-Romeo and Juliet (2003) and Optimus-Magma and LifeShare (2008). We are interested in understanding how the body is covered in two moments of turning the brand , and the ‘ creator’ dialogue between the filmic and advertising techniques . It is at this interception codes, we understand that there is a real possibility of brands communicate with their target audience .O discurso das marcas assenta muitas vezes numa abordagem metafórica. No presente artigo, focaremos a nossa análise no corpo, como veiculo de comunicação da marca Optimus, nos rebrandings de 2003 e 2008. O presente estudo reside em quatro anúncios de televisão, Segue o que sentes e 3G-Romeu e Julieta (2003) e em Optimus-Magma e Lifeshare (2008). Interessa-nos compreender o modo como o corpo é abordado nos dois momentos de viragem da marca, e no diálogo ‘criador’ entre as técnicas fílmicas e publicitárias. É nesta intercepção de códigos, que entendemos que existe uma possibilidade efetiva das marcas comunicarem com o seu público-alvo. Cadernos IRI: Imagens do Real ImaginadoCadernos IRI: Imagens do Real Imaginado2015-12-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://doi.org/10.34630/ciri.v0i1.2466oai:oai.parc.ipp.pt:article/2466Cadernos IRI: Imagens do Real Imaginado; No. 1 (2015): Cadernos IRI: Imagens do Real Imaginado; 58-64Cadernos IRI: Imagens do Real Imaginado; N.º 1 (2015): Cadernos IRI: Imagens do Real Imaginado; 58-642184-04822184-0482reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAPporhttps://parc.ipp.pt/index.php/ciri/article/view/2466https://doi.org/10.34630/ciri.v0i1.2466https://parc.ipp.pt/index.php/ciri/article/view/2466/606Direitos de Autor (c) 2018 Cadernos IRI: Imagens do Real Imaginadoinfo:eu-repo/semantics/openAccessCortesão, Maria João2022-09-20T14:26:14Zoai:oai.parc.ipp.pt:article/2466Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:49:47.055789Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse |
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