Marketing Digital nos vinhos tintos premium portugueses

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Joana Nunes Faria dos
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.15/2753
Resumo: Dissertação, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2019
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spelling Marketing Digital nos vinhos tintos premium portuguesesWeb 2.0Vinho tinto premiumPlataformasMotores de BuscaRedes SociaisDissertação, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2019Começando por observar quais as plataformas da web 2.0 que os inquiridos indicam como mais interessantes e referem utilizar com maior regularidade, no momento de obterem ou trocarem informações sobre vinhos tintos com PVP igual ou superior a 100 euros por garrafa de 75cl, pretende-se com este estudo apurar se tais plataformas correspondem ou não àquelas que são efetivamente disponibilizadas pelas empresas respondentes que comercializam on-line estes vinhos premium. Tanto a nível do interesse suscitado como a nível da respetiva utilização, os “Motores de Busca” são a plataforma eleita pelos inquiridos no momento de obterem ou trocarem informações sobre os referidos vinhos tintos. No tocante ao nível de utilização descrita por estes eventuais consumidores, os “Motores de Busca” são acompanhados de perto pelas plataformas de “Redes Sociais”. Quanto ao nível de interesse suscitado junto dos inquiridos, as redes sociais são, desta feita, ultrapassadas por outras plataformas. Quanto às empresas entrevistadas, a maioria indica, por seu turno, não ter realizado quaisquer investimentos quer a nível dos “Motores de Busca” quer a nível das “Redes Sociais”. Assim, pode concluir-se que, na ótica de marketing, não existe adequação das plataformas que as empresas entrevistadas indicaram disponibilizar on-line relativamente àquelas que os inquiridos questionados referiram preferir em termos de interesse suscitado e regularidade de utilização.Rodrigues, DárioRepositório Científico do Instituto Politécnico de SantarémSantos, Joana Nunes Faria dos2019-12-05T11:44:04Z2019-11-202019-11-20T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.15/2753TID:202322459porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-01-21T07:34:00Zoai:repositorio.ipsantarem.pt:10400.15/2753Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T01:54:40.987039Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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