A imaterialização da marca: da economia da mercadoria à economia da transformação

• Autor(a) principal: Dias, Suzana
• Data de Publicação: 2019
• Outros Autores: Baptista, Ana
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11110/1750
• topic: Marketing; comunicação; marca; experiência; economia da transformação

No mundo atual as marcas têm vindo a reconhecer que o design e a produção de objetos representa apenas uma parte do seu negócio. Assim, esforçam-se por desenvolver com sucesso novas estratégias de marketing como o branding baseado na experiência. Todavia, alguns autores apontam para a necessidade de a economia se basear em algo mais duradouro do que a memória que o serviço ou a experiência de uma marca possa despertar no público. Sustentam, portanto, a importância de se desenvolver a ‘Economia da Transformação’. Neste artigo iremos discutir o processo de imaterialização da marca e, consequentemente, a mudança do seu valor no mercado ao longo das últimas décadas. Apoiados em autores que pensam o mundo contemporâneo a partir da análise social, económica ou das áreas da comunicação, como o marketing ou o design, procuramos contribuir para a reflexão e reconhecimento de questões emergentes que possam estar de acordo com as complexas demandas de um crescimento financeiro futuro.