Fashion Branding: uma relação emocional com o consumidor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ribas Gomez, Luiz Salomão
Data de Publicação: 2011
Outros Autores: Olhats, Magali, Pólo, Claudia
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: ModaPalavra e-periódico
Texto Completo: https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/7820
Resumo: This article aims to provide basis for the increasing necessity of Fashion Branding. Through a comprehensive look into the origins of consumer decisions, guided by brands and the emotional ties they create with their consumers, one finds an alternative to traditional means of communication. Fashion companies should abandon traditional views of consolidating a brand through mere systematization of a visual language and rather concentrate in creating discourses, postures, and material elements that will captivate the consumer.
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