Os valores da tribo do Surf e seus reflexos sobre seus hábitos de consumo

• Autor(a) principal: Mattes, Abraão Samuel
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/158567
• topic: Valores pessoais; Surfe; Comportamento do consumidor; Rio Grande do Sul; Personal values; Structure of values; Surfing; Consumer behavior

Tendo como principal referencial teórico os trabalhos de Schwartz (1992; 2005b), esta pesquisa buscou verificar os valores pessoais de surfistas e simpatizantes do esporte. O simpatizante – que representa mais de 90% dos consumidores desse mercado – é o individuo que não necessariamente pratica o esporte, mas identificase com os valores, ideais e estilo de vida do surfista. Os valores individuais são considerados por Schwartz (2005a) como fins da ação humana cujo alcance permite satisfazer uma ou mais das três necessidades básicas da sua existência: necessidades biológicas, necessidades de interação social coordenada e necessidades de sobrevivência e de bem-estar dos grupos. Ou seja, os valores representam objetivos gerais que buscam a satisfação das necessidades humanas básicas. Schwartz (1994), em sua pesquisa, identificou dez tipos motivacionais de valores, definidos pelos objetivos que representam: autodeterminação, estimulação, hedonismo, realização, poder, segurança, conformidade, tradição, benevolência e universalismo. Dessa forma, buscou-se identificar os principais valores pessoais desse grupo e identificar diferenças e semelhanças entre eles, com o intuito de compreender de que maneira esses valores identificados afetam seus hábitos de consumo. Um questionário, parte online, parte face a face, com caráter conclusivo descritivo, foi aplicado a uma amostra de 300 respondentes, 150 surfistas e 150 simpatizantes, com perguntas referentes à hábitos de consumo e que possibilitassem caracterizar o perfil do respondente. A última parte do questionário teve como objetivo definir os valores dos respondentes através da escala PVQ-21, de Schwartz. Verificou-se que os valores mais releventes para surfistas e simpatizantes, quando analisados conjuntamente, foram benevolência, hedonismo, universalismo e autodeterminação. De acordo com a estrutura teórica de Schwarts (1994), esses valores compõem as dimensões de abertura à mudança e auto transcendência. Já os valores menos relevantes foram poder, conformismo, realização e tradição, compondo as dimensões de autopromoção e conservação. Os valores pessoais analisados separadamente para surfistas e simpatizantes apresentaram diferenças estatisticamente significantes para o valor universalismo, autodeterminação, poder e segurança. Os demais valores não apresentaram nenhuma diferença significativa entre surfistas e simpatizantes. Foi verificado também que itens mais consumidos das marcas do mercado do surf são: camisetas (com 85% dos respondentes da pesquisa indicando que utilizam camisetas de marcas de surf) e bermudas ( 67,3% dos respondentes indicaram a utilização desse item de marcas de surf). Sobre as marcas de surf pesquisadas e a frequência de utilização dessas por surfistas e simpatizantes, observou-se que a maioria das vinte marcas pesquisadas tiveram uma média de utilização por esses consumidores sem diferenças estatisticamente significantes. Porém, para oito delas foi constatada diferença, sendo dentre elas as que tiveram as maiores médias para surfistas: HD, Hurley, MCD, O’neill, Oakley, Rip Curl e Rusty. Apenas a marca HB obteve média maior para simpatizantes.