Campanhas de mudança social : um estudo de caso

• Autor(a) principal: Reischl, Gustavo Forneck
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/72813
• topic: Marketing social; Mudança social; Social marketing; Planned social change; Campaign for social behavior change; Drug addiction

O presente trabalho analisa o desenvolvimento do projeto piloto contra a drogadição na Vila Barracão sob a luz da teoria do marketing social. A ação é de responsabilidade da Secretária Municipal da Juventude de Porto Alegre (SMJ), inserida na campanha “Eu Não Dependo de Droga Nenhuma e Sou Mais Feliz Assim”. Busca-se a redução nos índices de drogadição entre os jovens da comunidade por meio da inserção de práticas saudáveis. Serão descritos os elementos centrais e o processo de desenvolvimento, em que se buscam aproximações e afastamentos dos conhecimentos teóricos. O relato se baseia em entrevistas realizadas com os membros da SMJ e nos documentos fornecidos. Verifica-se o quanto o ambiente de desenvolvimento da campanha, demarcado pela limitação de recursos financeiros, limitação de mão de obra e o não conhecimento da área do marketing social acarretam em uma ação permeada por afastamentos teóricos, e, consequentemente, com alto risco de insucesso.