Publicidade como ferramenta social no combate ao racismo : percepções de publicitários atuantes em Porto Alegre

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gomes, Ana Paula Nunes
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272466
Resumo: Esse estudo incide na temática da publicidade enquanto instrumento comunicacional de combate ao racismo. Como ponto de partida para a formulação de um problema foi lançada a seguinte questão: de que forma os publicitários percebem que a publicidade pode contribuir no combate ao racismo? Nesse sentido, o objetivo geral passou por compreender como os profissionais da publicidade percebem a publicidade enquanto ferramenta social de combate ao racismo. Para a condução metodológica optou-se por aplicar uma pesquisa qualitativa e exploratória. Além da revisão bibliográfica, foram realizadas entrevistas com 9 publicitários da cidade de Porto Alegre/RS e os dados originados de suas respostas foram analisados a partir da técnica de análise do conteúdo, sendo possível emergir cinco categorias: 1) a percepção do racismo na publicidade; 2) a população negra no mercado publicitário; 3) negritude e resistência; 4) desafios dos bastidores da publicidade; e 5) o papel social da publicidade: práticas para combater o racismo na publicidade. Em suma, os resultados indicam que o campo publicitário ainda convive com desafios a serem enfrentados para viabilizar uma publicidade equitativa, inclusiva e antirracista.
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