Anúncios na revista TPM : articulações entre as propostas comercial e editorial

• Autor(a) principal: Moreira, Juliana Martins
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/122675
• topic: Publicidade; TPM, Trip para Mulher (Revista); Magazine; Advertising; Segmentation; Editorial project; Tpm magazine

A pesquisa tem como objeto de estudo os anúncios publicitários veiculados na revista Tpm no período de julho a dezembro de 2014, totalizando seis edições. Seu objetivo é compreender como as mensagens publicitárias estão relacionadas com o perfil editorial da publicação e, consequentemente, com o perfil de seus leitores. A análise do corpus foi realizada levando em conta a configuração visual e os textos dos anúncios, observando os principais elementos que os constituem. Por meio de revisão bibliográfica, análise documental e análise de conteúdo, o trabalho é dividido em três partes: na primeira, são apresentados conceitos básicos sobre a publicidade e seu papel na sociedade, além de trazer um breve panorama sobre o comportamento de consumo da mulher brasileira. Na segunda, a revista é situada em uma perspectiva histórica, caracterizada tendo em vista também a segmentação editorial; e são apresentados os principais elementos que orientam a análise empírica. Na terceira, é realizado o detalhamento da metodologia, e os dados coletados são apresentados e analisados, sendo divididos e situados no posicionamento editorial a partir de cinco categorias identificadas: trabalho e carreira; moda e corpo; casa e maternidade; amor e sexo; informação e cultura. Foi possível observar que, apesar da mensagem contra o predomínio de padrões femininos e de grande parte dos anúncios ser adequada ao projeto editorial, alguns estereótipos se mantêm presentes no projeto comercial da publicação.