O marketing na moda - Adoro Farm: entendendo o sucesso da marca carioca farm

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Milhas, Renata Gonçalves
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/689
Resumo: Busca entender como as estratégias de Marketing e o processo de Branding da marca feminina FARM, fundada no Rio de Janeiro e atualmente com 44 lojas espalhadas pelo Brasil, conseguiu se posicionar de forma diferenciada no mercado de moda nacional, se tornando um case de sucesso e referência para outras marcas. Com estratégias de Marketing que vão bem além da compra, a grife se tornou parte da vida das suas clientes, gerando diversas experiências positivas para elas e fazendo com que se tornassem verdadeiras fãs. Na pesquisa discute-se como, através do uso de novas ferramentas digitas (como a FanPage da marca no Facebook, o e-commerce e-Farm e o blog Adoro!), do programa de relacionamento “Eu quero FARM!” e das propostas de experiência de marca, a FARM obteve sucesso no mercado de moda feminina.
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