O uso do patrocínio de atletas de surf no desenvolvimento de uma marca em Florianópolis/SC

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Rodrigo Pires
Data de Publicação: 2006
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
Texto Completo: https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/130119
Resumo: TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.
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spelling Universidade Federal de Santa Catarina.Silva, Rodrigo PiresHelou Filho, Esperidião Amin2015-02-24T15:24:30Z2015-02-24T15:24:30Z2006https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/130119TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.O objetivo principal deste trabalho é analisar o uso do patrocínio de atletas de surf no desenvolvimento de uma marca em Florianópolis/SC. Como objetivos específicos foram definidos a identificação do nível sócio-econômico dos praticantes e apreciadores do surf, examinar o interesse desse público em optar por uma marca que patrocine atletas, identificar a imagem e comportamento do atleta que tenha a preferência do público-alvo, investigar o grau de reconhecimento das marcas que patrocinam os atletas de surf, bem como observar qual o meio de comunicação mais adequado para a divulgação do atleta e conseqüentemente da marca. No que se refere à metodologia utilizada, trata-se de uma pesquisa cientifica quantitativa. Os meios de investigação utilizados nesta pesquisa foram a pesquisa bibliográfica e o levantamento amostral. Quanto aos fins este trabalho foi caracterizado como exploratório, descritivo e conclusivo. Já quanto aos dados para a realização do estudo, estes foram coletados através de levantamentos exploratórios e aplicação de questionários de autopreenchimento pelo entrevistado. Com base nos resultados desta pesquisa, pode-se afirmar que foram atingidos os objetivos anteriormente estabelecidos. Os resultados mostraram que o surf atinge um público variado socialmente e economicamente, que valoriza e considera importante utilizar uma marca que patrocina o esporte. As pessoas pesquisadas reconhecem as marcas que patrocinam seus atletas preferidos e, em alguns casos, já deixaram de consumir produtos de alguma marca por não gostarem de certas atitudes dos atletas. Em geral constatou-se viável utilizar da ferramenta do marketing esportivo, o patrocínio de atletas, para desenvolver e fortificar uma marca na região de Florianópolis/SC.70 f.Florianópolis, SCMarcaMarketing esportivoPatrocínioSurfeO uso do patrocínio de atletas de surf no desenvolvimento de uma marca em Florianópolis/SCinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALAdm294913.pdfAdm294913.pdfapplication/pdf48283088https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/130119/1/Adm294913.pdfcc1638199f3c35391566216b542a30a9MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81383https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/130119/2/license.txt11ee89cd31d893362820eab7c4d46734MD52123456789/1301192015-02-24 12:24:30.769oai:repositorio.ufsc.br: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ório de PublicaçõesPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestopendoar:23732015-02-24T15:24:30Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
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