Efeito do endosso publicitário : influência da atratividade física e do valor da marca da celebridade na atitude em relação à marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Bicalho, Letícia Marques Valadares
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/20300
Resumo: Trabalho de conclusão de curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Administração, Contabilidade, Economia e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2017.
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spelling Bicalho, Letícia Marques ValadaresPorto, Rafael BarreirosBICALHO, Letícia Marques Valadares. Efeito do endosso publicitário: influência da atratividade física e do valor da marca da celebridade na atitude em relação à marca. 2017. 45 f., il. Trabalho de conclusão de curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017.http://bdm.unb.br/handle/10483/20300Trabalho de conclusão de curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Administração, Contabilidade, Economia e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2017.Celebridades são frequentemente utilizadas em campanhas publicitárias, porém, existe a dúvida se por serem famosas ou fisicamente atraentes, influenciam na atratividade da marca. Para elucidar o assunto, primeiramente realizou-se uma pesquisa descritiva-exploratória para identificar valor da marca de celebridades e também para criar uma marca e um anúncio contendo um posicionamento baseado no usuário. Posteriormente, realizou-se uma pesquisa experimental com uma amostra de 481 participantes utilizando os resultados da pesquisa descritiva-exploratória. A variável independente da pesquisa foi o valor da marca da celebridade e a variável dependente foi a atitude à marca, dividida nos fatores avaliação de atratividade da marca e avaliação de superioridade da marca, a variável moderadora foi atratividade física da celebridade e os dados sociodemográficos serviram como variável de controle. Os resultados foram verificados através da Análise de Covariância Múltipla (MANCOVA) e demonstraram significativa relação entre valor da marca da celebridade e a atitude à marca (avaliação da atratividade da marca), e também de moderação da atratividade física da celebridade na relação de influência entre o valor da marca da celebridade e a atitude à marca (avaliação da atratividade da marca). A pesquisa auxilia na decisão de endossantes para anúncios, quando utilizado um posicionamento baseado no usuário.Submitted by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2018-06-26T13:45:03Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_LetíciaMarquesValadaresBicalho.pdf: 1429014 bytes, checksum: 9a61ffdbf9314a2fc68d037fa7bae7b8 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2018-06-26T13:45:27Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_LetíciaMarquesValadaresBicalho.pdf: 1429014 bytes, checksum: 9a61ffdbf9314a2fc68d037fa7bae7b8 (MD5)Made available in DSpace on 2018-06-26T13:45:27Z (GMT). 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