Pesquisa e desenvolvimento em tecnologia de segurança automotiva como diferencial no posicionamento de marca

Bibliographic Details
Main Author: CRISPIM, Sérgio Feliciano
Publication Date: 2015
Other Authors: CAMPOS NETO, Francisco do Amaral, MACHADO, Mário Duarte dos Santos
Format: Article
Language: por
Source: Repositório Institucional da USCS
Download full: http://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/1119
Summary: Este artigo tem por objetivo discorrer sobre a importância do posicionamento de marca e exemplificar por meio de uma montadora global como o desenvolvimento em tecnologia de segurança automotiva pode ser utilizado. Com base em revisão bibliográfica e dados secundários, o artigo busca identificar os principais movimentos da Mercedes Benz para se posiciona e criar diferenciação por meio de tecnologias de segurança inovadoras. O trabalho destaca que a busca da vanguarda na pesquisa e desenvolvimento de soluções em segurança automotiva é uma estratégia importante de posicionamento em um mercado extremamente concorrido no qual a criação de diferenciais e posicionamento na mente dos consumidores é cada vez mais desafiador. O presente artigo conclui que foram necessários importantes investimentos em pesquisa e desenvolvimento de tecnologias de última geração visando a reforçar e construir um posicionamento bastante robusto frente à concorrência intensa da indústria automobilística global.
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