Rádios corporativas e customizadas: novos atores no mercado da radiodifusão sonora

• Autor(a) principal: Kischinhevsky, Marcelo
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Organicom (Online)
• Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139268
• topic: Radio. Political economy of communication. Multiplicity of supply. Re-Intermediation.; Radio. Economía política de la comunicación. Multiplicidad de la oferta. Re-Intermediación.; Rádio. Economia política da comunicação. Multiplicidade da oferta. Reintermediação.

O presente artigo busca investigar fenômeno recente, ainda pouco estudado: a expansão das rádios corporativas e customizadas,que exercem novas formas de mediação, estabelecendo conexões diretas entre organizações e seus públicos de interesse.Grandes, médias e mesmo pequenas empresas dos mais variados ramos de atividade têm investido na radiodifusão sonora,on-line e off-line, colocando desafios à credibilidade e à sustentabilidade do meio e ameaçando deixar o interesse público emsegundo plano. Investiga-se ainda em que medida esse processo acarreta a emergência de novos intermediários no negócioda comunicação (reintermediação), numa fase caracterizada pela multiplicidade da oferta de conteúdos radiofônicos,produzidos por grupos empresariais sem vínculos prévios com a indústria da radiodifusão sonora. Entende-se que o rádio,expandindo-se para novas plataformas de distribuição, torna-se cada vez mais ubíquo, na esteira de processos de redução decustos de produção e de reordenação do mercado.