Internacionalização de uma empresa calçadista por lojas fidelizadas: estudo de caso

• Autor(a) principal: Matte Jr., Alexandre Aloys
• Data de Publicação: 2016
• Outros Autores: Moraes, Roberto Tadeu Ramos, Sellitto, Miguel Afonso
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista GEINTEC: Gestão. Inovação e Tecnologias
• Texto Completo: http://www.revistageintec.net/index.php/revista/article/view/675

A globalização e o aumento da concorrência global têm afetado a economia brasileira e, em especial, a indústria calçadista, tornando o mercado mais competitivo e fazendo com que muitas indústrias redesenhem suas estratégias. Uma dessas estratégias é a internacionalização do negócio. Este trabalho apresenta um estudo de caso em uma empresa da indústria calçadista, analisando como a empresa conduziu seu processo de internacionalização, contando com lojas personalizadas. A metodologia da pesquisa foi o estudo de caso, apoiado pela revisão da literatura e entrevistas não estruturadas com quatro membros do Conselho de Administração da empresa. Os resultados apontaram que o processo pode ser realizado em conjunto com clientes que já trabalham com a marca em outros países, firmando uma parceria para o estabelecimento de lojas de marca exclusivas. A principal conclusão é que a empresa deve seguir em frente com o processo de internacionalização, devido a resultados impressionantes, mesmo com poucas lojas já estabelecidas.