Precificação e Valor: Um Estudo sobre a Influência da Força das Marcas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Paixão, Roberto Brazileiro
Data de Publicação: 2008
Outros Autores: Bruni, Adriano Leal, Carvalho Júnior, César Valentim de Oliveira
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFBA
Texto Completo: http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1272
Resumo: p. 30 - 39
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A pesquisa analisou dados de preços coletados de 51 categorias de produtos e do ordenamento da força da marca para cinco marcas de cada categoria. Objetivou-se analisar as associações entre os preços cobrados e a força das marcas. Os testes estatísticos do quiquadrado e de correlação não paramétrica de Kendall e Spearman não permitiram concluir que preços superiores estão associados a marcas mais fortes, para a maioria das categorias. A análise de conglomerados permitiu visualizar que existem marcas fortes que cobram preços superiores, marcas fortes que cobram preços mais baixos, marcas com baixa força e que cobram preços superiores e marcas com baixa força que cobram preços mais baixos, além das que adotam uma estratégia intermediária. Sugere-se que outras variáveis, além das duas estudadas, influenciem a decisão de preço, como o volume de vendas, o ponto de venda, dentre outras.Submitted by RI Repositorio (repositorio@ufba.br) on 2011-05-27T13:50:02Z No. of bitstreams: 1 1838.pdf: 222579 bytes, checksum: f32381887133d65e1720f1282302b9d0 (MD5)Made available in DSpace on 2011-05-27T13:50:02Z (GMT). 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