Detalhes bibliográficos
| Autor(a) principal: |
Sarquis, Aléssio Bessa |
| Data de Publicação: |
2019 |
| Outros Autores: |
Souza, João Gabriel Bogo de,
Soares, João Coelho,
Andrade Junior, Carlos Alberto de,
Fraga, Alexandre de Matos |
| Tipo de documento: |
Artigo
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| Idioma: |
por |
| Título da fonte: |
Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios |
| Texto Completo: |
https://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeN/article/view/6422
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Resumo: |
El estudio analizó la aplicación del modelo de planificación de marketing de Pizzinatto e Silva (2009) en una pequeña empresa de panificación y confiterías. Este es un estudio cualitativo, en la forma de estudio de caso, con datos recolectados por medio de entrevista personal semiestructurada y levantamiento documental, y analizados con ayuda de técnicas de análisis de contenido. Los resultados indican que el modelo probado es aplicable en el contexto de la pequeña empresa, pues contiene las etapas/decisiones relevantes en el proceso de planificación de marketing, tiene estructura de fácil comprensión, baja complejidad de aplicación y bajo costo de operacionalización. |