Análise do processo de internacionalização

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gomez, Tais
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Universitário da Ânima (RUNA)
Texto Completo: https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/10646
Resumo: Os aproximados 7 (sete) mil quilômetros de litoral brasileiro aliado a uma cultura tropical, propicia ao país o constante surgimento de novas empresas especializadas na produção e comercialização de moda praia. Neste sentido, expõe-se a empresa Coral Biquínis, que surgiu a mais de 10 anos em uma pequena praia do litoral sul de Santa Catarina. Como resultado de levar a marca a um patamar onde os biquínis haviam se tornado ícone de bom gosto, qualidade e destaque regional, a empresa iniciou sua atuação no mercado externo. Dentro deste contexto, o objetivo principal deste trabalho foi realizar uma análise do processo de internacionalização da empresa, chegando à verificação de que a mesma, inicialmente não pretendia expandir suas atividades para o comércio exterior pois considerava a produção limitada apenas para atender o seu mercado doméstico. Com o intuito de responder a demanda que surgia de países como a Itália, Austrália, Espanha, Hawaii e outros, a empresa foi adaptando e expandindo sua produção alcançando assim a sua internacionalização, ainda que tímida e sem planejamento. Conclui-se que mesmo não tendo contado com estruturação, planejamento e estudo de mercados consumidores, a empresa está a cada ano mais consolidada no segmento em que atua
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