O jornalismo de marcas como alternativa de atuação jornalística: um movimento híbrido de jornalismo tradicional, marketing e relações públicas

• Autor(a) principal: Quaresma, Elio
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Universitário da Ânima (RUNA)
• Texto Completo: https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/9109
• topic: Jornalismo de marca; Atuação jornalística; Marketing de conteúdo; Gêneros jornalísticos; Narrativas jornalísticas; Jornalismo

El periodismo de marcas es un movimiento caracterizado por la actuación de profesionales periodistas y producciones periodísticas para instituciones no mediáticas. Originado en 2003 en los Estados Unidos, la actuación ha sido ampliamente difundida y asimilada en países europeos y norteamericanos, pero todavía es poco desarrollada en el ámbito académico nacional y incipiente en el mercado brasileño. El presente trabajo se propone discutir el periodismo de marca como una potencial actividad alternativa al profesional periodista, que posibilita suplir nuevas demandas en el campo de actuación y expande la actividad profesional del campo de la comunicación. Durante el trabajo se discutirán orígenes del movimiento, la relación de marketing y periodismo, movimientos comunicacionales similares en la historia del periodismo, la perspectiva de la narrativa de géneros periodísticos como producto, las directrices y competencias de la formación del profesional periodista que respaldan la especialidad en narrativa, y los mercados potenciales para esa actuación. El objetivo es traer al ambiente académico brasileño, en especial a las instituciones catarinenses, el debate ya frecuente en el escenario internacional, sobre todo europeo, en torno a las definiciones sobre lo que es contenido de marca (branded contents), periodismo de marca (brand journalism) y marketing de contenido (content marketing), las oportunidades que este mercado ofrece, su desarrollo en el ámbito internacional y sus características dentro del espectro de actuación en el periodismo. Hay la intención de promover el debate sobre las perspectivas de formación en el área y servir como material de apoyo para las futuras investigaciones sobre el tema, proponiendo discusiones sobre adaptaciones a las directrices formativas del profesional periodista frente a los cambios frecuentes del mercado de la comunicación.