Mapeamento do portfólio de documentos sobre marketing digital: levantamento na base Scopus-Elsevier / Mapping of documents portfolio about digital marketing: survey in Scopus-Elsevier base

• Autor(a) principal: Zanini, Carolina Pavan
• Data de Publicação: 2022
• Outros Autores: Manoel, Maiara Benedita Dias, dos Santo, Maria Letícia de Fátima Soares, Moreira, Thaynara Ormy dos Santos, Santos, Paulo Cezar Bemfica, de Oliveira, Edenis Cesar
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Brazilian Applied Science Review
• Texto Completo: https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BASR/article/view/48286
• topic: marketing; marketing digital; produção científica; mapeamento; portfólio de documentos.

Considerando o surgimento e desenvolvimento da Internet, várias mudanças ocorreram no mundo dos negócios, sobretudo com a popularização das mídias sociais, criando importante ponto de interseção para a aplicação do marketing digital. O estudo objetiva mapear as principais características das publicações a respeito da temática “marketing digital” no Brasil, entre o período de 2011 a 2021, sobretudo os principais autores da área, as instituições e as áreas de conhecimento que mais publicam sobre a temática. A pesquisa bibliométrica realizada na base Scopus resultou em 93 documentos publicados no período. Os principais resultados permitem observar que houve aumento crescente no número de publicações no período, tendo o ano de 2020 com o maior número de documentos publicados. Quanto aos periódicos, a Revista Brasileira de Marketing publicou maior número de artigos. Das 10 instituições de ensino com maior quantidade de publicações, nove são públicas. A Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) lideram com 9 documentos publicados cada uma. A área do conhecimento Negócios, Gestão e Contabilidade congrega aproximadamente 40% do total de publicações, seguida pela Ciência da Computação com 28% e Ciências Sociais (23,7%).