Vídeos publicitários e o discurso da tecnologia : metáforas verbo-visuais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lima-Lopes, Rodrigo Esteves de, 1973-
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório da Produção Científica e Intelectual da Unicamp
Texto Completo: https://hdl.handle.net/20.500.12733/819
Resumo: Agradecimentos: Gostaria de agradecer a Shirlei de Godoi Carneiro pelas ilustrações e a Junot de Oliveira Maia pela leitura de versões anteriores deste artigo
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spelling Vídeos publicitários e o discurso da tecnologia : metáforas verbo-visuaisVideo advertisements and the discourse of technology : verbal-visual metaphorsMultimodalidade (Linguística)MetáforaMultimodality (Linguistics)MetaphorVídeos publicitáriosModos de linguagemArtigo originalAgradecimentos: Gostaria de agradecer a Shirlei de Godoi Carneiro pelas ilustrações e a Junot de Oliveira Maia pela leitura de versões anteriores deste artigoResumo: Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superior em qualidade e facilidade de operaçãoAbstract: This article discusses multimodal metaphors in a corpus of video advertisements. It aims at discussing how these metaphors create a discourse of seduction by making computer technical issues easier to end-user. These metaphors constitute a complex system: in addition to verbal, there are several other language modes such as gestures, dressing, gaze and position; all encapsulated in the video image. Results seem to indicate that such metaphors characterise products of a particular brand of computers as superior in quality and ease of operationAbertoUNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINASLima-Lopes, Rodrigo Esteves de, 1973-2016info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.12733/819LIMA-LOPES, Rodrigo Esteves de. Vídeos publicitários e o discurso da tecnologia: metáforas verbo-visuais. DELTA: documentação de estudos em lingüística teórica e aplicada. São Paulo, SP : PUCSP, 2016. Vol. 32, n. 2 (maio/ago., 2016), p. 325-354. Disponível em: https://hdl.handle.net/20.500.12733/819. Acesso em: 7 mai. 2024.https://repositorio.unicamp.br/acervo/detalhe/1232272porreponame:Repositório da Produção Científica e Intelectual da Unicampinstname:Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)instacron:UNICAMPinfo:eu-repo/semantics/openAccess2021-11-18T14:32:20Zoai:https://www.repositorio.unicamp.br/:1232272Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.unicamp.br/oai/requestreposip@unicamp.bropendoar:2021-11-18T14:32:20Repositório da Produção Científica e Intelectual da Unicamp - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)false
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